哪些奢侈品牌在进军元宇宙？

尽管大多数人对元宇宙还没有足够的认知，但这并不妨碍奢侈品品牌涌进元宇宙。

摩根士丹利的分析师们解释，Web 1.0将人们与信息联系起来，Web 2.0代表了社交媒体的迭代，而Web 3.0通常也被称为元宇宙，是“为人们可以用于互动的个人化身预留的”。由于这些人类化身可以接受造型和穿着打扮，这为奢侈品牌提供了“巨大的机遇”。

尽管目前还没有一个精确的元宇宙定义，但其出现或将进一步融合现实和虚拟世界，为人们带来全新的互动体验，也将为奢侈品牌带来新的生机和发展方向。

以Roblox为例，作为一个在线游戏平台和创作系统，其中五分之一的玩家几乎每天都会更新自己的虚拟形象。摩根士丹利表示：“在虚拟体验中，图像就是一切，奢侈品牌正在探索与游戏和元宇宙平台的多项合作。”

目前，Roblox平台已经与奢侈品品牌Coach、Prada进行合作，出售一些虚拟或者真实的物品。有从业者认为，这就是未来我们会看到的在电商零售端，有可能会因为元宇宙而出现另一种新的电商形态，它将提高整个新零售行业的效率与收益。

在现实生活场景中，元宇宙概念的落地还处在运用虚拟现实（VR）和增强现实(AR)的阶段，比如Dior、Gucci和巴黎世家都做过类似的尝试。

今年初，Gucci推出虚拟运动鞋，每双售价12.99美元，消费者购买鞋之后可以在Gucci APP和VR社交平台VR CHAT中使用，也可以在游戏平台Roblox中试穿，以多种方式证明自己拥有了这双鞋。

Balenciaga（巴黎世家）则在其2021秋季系列制作了一款视频游戏，玩家可选择自己的形象进入故事背景为2031年的游戏世界。

其2022春季系列服饰以“克隆”为名，通过平面跟踪、CG扫描、AI与3D建模等技术，对模特Eliza Douglas进行了“换脸”，由她一个人展示了当季所有新装。

此外，今年9月，Balenciaga与电子虚拟游戏“Fortnite堡垒之夜”合作，专门为游戏中最受欢迎的四位角色制作了新衣服和游戏道具。Balenciaga还在游戏中开设了一家虚拟零售店，这些服饰同时也作为Balenciaga的全新商品实体发售，用户可以和自己游戏中的虚拟形象穿着同款，进一步融合了虚拟与现实世界。

因此，巴黎世界还被称为元宇宙的“初代拓荒者”。

VR和AR等应用似乎已经成为众多奢侈品牌切入元宇宙的入口。Dior首席执行官Pietro Beccari在今年7月也表示，AR和虚拟试穿是优先事项，这已被证明是一项宝贵的资产，但只有当它连接到真实产品时才对我们有意义，而不仅仅是虚拟产品。Dior此前曾与 Snapchat 的母公司 Snap 合作，打造了AR 运动鞋试穿产品。