奢侈品的元宇宙市场有多大？

元宇宙还未成型，奢侈品抢先试水了NFT（非同质化代币）。

NFT具有不可分割、不可替代、独一无二等特点，被认为是元宇宙世界的关键基础设施之一，2021年，NFT爆火，从数字艺术品、收藏品、虚拟财产到文化娱乐、身份验证、保险、基础设施……万物皆可NFT。

到2030年，摩根士丹利估计虚拟商品将为奢侈时尚行业带来500亿美元的额外收入。NFT和社交游戏有望在8年内将奢侈品集团的潜在市场扩大10%以上，并推动该行业的息税前利润增长25%左右。

同时，整个奢侈品行业都将受益于元宇宙的到来，而且与硬奢侈品(珠宝和手表)相比，软奢侈品(成衣、皮具、鞋等)更具优势。

据NoFungible数据显示，2021年仅第一季度NFT市场交易额便已超过2020年全年8倍，约为20亿美元。截至2021年4月，SuperRare、MakersPlace等六大NFT加密艺术平台共售出190665件艺术品，总市值达550,039,020.92美元。

众多企业闻风而动，奢侈品品牌自然也不会放过这个风口，纷纷入局NFT。

Gucci参与了佳士得的NFT数字艺术品拍卖项目；意大利品牌Dolce & Gabbana最近以570万美元的价格出售了九件NFT；Burberry正式发布首个NFT虚拟玩偶；德国奢侈旅行箱品牌RIMOWA跨界推出 NFT 数字艺术品……

此外，LV和Burberry还做起了NFT游戏。

Burberry在今年的洛杉矶电子娱乐展上，联合一家游戏公司一起在区块链游戏Blankos Block Party中推出限量版NFT作品，玩家可在游戏内购买、升级和出售该NFT作品。

据Burberry官方消息表示，此后还将继续加强与Mythiacal Games的合作，推出更多NFT配件，如喷气背包、衣服和拖鞋等物品。这些物品在元宇宙中也同样适用，可见Burberry已经在提前布局元宇宙相关产品。

元宇宙作为更完整的世界，也比NFT拥有更广阔的市场。

元宇宙作为数字技术构建起来的与现实世界平行的虚拟世界，利用技术可以将现实世界里与奢侈品相关的所有内容都投射到元宇宙中。

例如，奢侈品可以结合元宇宙社交平台，向用户售卖与现实世界相同的装饰产品，甚至深入到吃穿住行等更多与现实生活相贴合的生态，使用户沉浸其中，向新一代消费者增加曝光和体验渠道，释放出更大的价值空间。

目前来看，奢侈品品牌暂时主要向用户售卖成衣、球鞋等软奢侈品，这意味着奢侈品在元宇宙内还有广阔的可拓展空间。甚至有可能用户在元宇宙中购买奢侈品后，对该品牌有了深入了解，会进而在现实世界下单同样的产品，这将为奢侈品品牌进一步带来收益。

今年8月初，LV就发布了自主研发的免费手游“Louis The Game”，该游戏的目标是通过明信片的形式对LV品牌深入了解。LV在游戏中放入了30枚NFT，这30个NFT被网友估值在2万到2000万美元之间。获取方式上，LV表示在玩家游玩期间将会以固定周期抽奖的方式，将NFT作品赠送给中奖玩家。

由于NFT作品不可复制和稀缺性的本质与奢侈品品牌文化、产品理念不谋而合，奢侈品布局NFT也赋予了传统品牌价值新的展现形式，突破原有的圈层限制，增加品牌曝光。最重要的是能够吸引年轻一代消费群体的关注，而这部分群体正是奢侈品品牌争夺的重点潜在消费群体。

同样的操作，也完全适用于元宇宙。这或许也说明在元宇宙内，奢侈品品牌拥有难以想象的巨大潜力。

随着科技巨头扎堆挤向“元宇宙”，在创造一个万亿美元的市场的同时，也将对奢侈品行业的各个环节产生颠覆性的影响。