当商务休闲旅行遇上元宇宙，年轻人还能Hold住吗？
万物皆可元宇宙，当Bleisure遇上元宇宙，又会迸发出怎样的火花？近期，洲际酒店集团旗下的皇冠假日酒店就携手国内领先的互联网技术公司网易，开启了一场虚实沉浸的“超感之旅”。
在这场活动中，由网易数字艺术总监Nami担任品牌“跨次元体验官”，推出限量艺术家联名数字藏品房卡，通过线上线下多元互动，将元宇宙中的平行空间概念与酒店场景相结合，打造文旅体验出行全新方式。
从此，商旅生活不再单一，而是商务、休闲的多元切换。皇冠假日酒店和网易一起，打开多元商旅生活的无限新可能。
当代年轻人到底想要什么？
如果要商家评选年轻消费者最显眼的标签，“难搞”肯定是最有力的候选之一。
比起注重性价比的年长一辈，当代年轻人显然更难被取悦。他们消费观更加成熟，既冲动又理性；他们知识面广阔，对审美有自己的标准；他们对新事物异常敏感，乐于求新求变；他们追求更高品质的生活方式，通过新形式、新体验享受美好生活。
Bleisure（休闲商务旅游）正是年轻一代创造的新玩法。这一概念最初指在公司组织的商务旅行中增加个人旅行行程，但随着疫情的到来，灵活办公日益流行，年轻人希望重新建立工作与生活之间的平衡。于是，越来越多的年轻商旅人士，乐于在因公出差的日程前后，利用周末或个人休假时间叠加一段私人休闲旅游，让商旅出差不再是疲惫地奔波在路上。
“愉快的商务休闲旅行与工作满意度息息相关”，全球商务旅行协会副主席Jeanne Liu认为，Bleisure代表着商旅人士可以在工作中保持生产力并且持续工作更长时间，同时，带上孩子或者家人为旅行增添一丝乐趣，也是一种有效减轻压力的方式。
努力工作，尽兴玩乐，同时满足商务和休闲两种需求的旅行体验，商务休闲旅游自然而然地呈现出良好的发展态势。旅游研究机构Phocuswright的高级分析师Norm Rose指出，“商务休闲旅游趋势将继续增长。”甚至有旅游市场分析师认为，Bleisure有望成为酒店的主流获客模式。
在此背景下，精准洞察到旅游市场趋势和年轻消费者需求的皇冠假日酒店，自2018年起就开启了迈向“摩登时代”的步伐，帮助宾客在商务与休闲之间自由切换。以“WorkLife”摩登商旅客房为例，房间内全新设计头等舱半包围床头与双行李架，还有高低工作台及多功能沙发区域，打造高效休闲的商旅氛围。再如“Plaza Workspace”#非正式#办公空间，酒店公共区间内，电视投屏等智能设备一应俱全，方便团队讨论及商务展示，电源端口及无线充电设施也随处可见，满足宾客的各类办公需求。更有自助咖啡茶饮以及特色简餐小食自助扫码点单，在工作的同时享受惬意的休闲时光。
2022年9月，皇冠假日酒店又针对时下最火爆的“元宇宙”热点，联合网易开展数字化跨界营销，用元宇宙平行时空的概念直击休闲商务旅行新诉求，进一步探索Bleisure趋势下的未来商旅新风潮。
以元宇宙为轴， 与年轻人双向奔赴 自去年10月元宇宙概念爆火以来，时间已经过去了整整一年。根据业内专家的总结，“没有限制”是元宇宙的重要特征。元宇宙里始终在线的实时世界，有着无限的空间，供无限量的人们同时参与其中。人们的体验也将是无限的，可以彻底摆脱空间和经济限制，通过虚拟现实前往不同地域，收获惊喜与感动。
耐人寻味的是，皇冠假日酒店携手网易打造的营销活动，同样以“无限制”为主题——“旅行不设限，商务亦休闲”。很显然，双方致力于用一场跨越现实世界和元宇宙的全新体验，深度触达年轻商旅人群，打开多元商旅生活的无限新可能。
9月21日，担任皇冠假日酒店跨次元体验官的Nami，以震撼的裸眼3D视觉形式，现身上海太古汇和武汉汉江路。这是国内酒店行业首次应用裸眼3D进行元宇宙跨界营销，以未来感十足的形态高能诠释品牌的商旅新主张。不仅如此，Nami将陆续进驻全国范围内超过13家全新一代的皇冠假日酒店。
在带来震撼视觉体验的同时，皇冠假日酒店还与国潮设计师联合推出三款彰显“旅行不设限”主题的限量NFT数字藏品房卡：象征生活休闲瞬间的惬意生活款、彰显摩登都市中繁忙瞬间的摩登商旅款与描绘令人向往欢聚场景的欢享未来款，分别代表休闲旅行、商务旅行和未来旅行。宾客登陆H5互动页面就有机会获得，沉浸在数字化的交互空间内，体验充满未来感的色彩风格和构图，感受潮流艺术的独特魅力。
接下来，皇冠假日酒店将在深圳举办线下NFT数字展览，借助AR技术将真实与虚拟世界无缝连接，宾客将置身于难辨真幻的虚拟实景，感受皇冠假日酒店科技感十足的跨界融合。
此外，皇冠假日酒店还发布了《旅行不设限》短视频，向消费者展示休闲商旅的肆意切换，满足宾客的Bleisure需求。 人，超写实数字人Nami，货，承载新潮艺术NFT的数字藏品房卡；场，对接元宇宙、虚实结合的双时空艺术展……在这场以“旅行不设限”为主题的元宇宙营销中，皇冠假日酒店和网易一起，通过人货场全焕新的品牌大事件，打造震撼视效、新奇互动的全新体验，带领年轻人群沉浸式体验多元的未来商旅“超感之旅”。
酒店业如何重构用户关系？
随着“商务+休闲”旅行方式的流行，Bleisure或将成为新的蓝海市场。据安永华明会计师事务所联合爱点击发布的《2022中国旅行购物白皮书》显示，根据旅游展会机构对200家中国旅行社和公司的市场调查，超过60%的受访者会在未来的商务旅行中安排私人旅行。
来自皇冠假日酒店的官方数据则显示，截至目前，已有超过13家采用新一代设计的皇冠假日酒店在大中华区开业。不止于此，皇冠假日酒店正在加速打造兼具商务与休闲的旅宿空间，让宾客在商务与休闲之间平衡切换。
一边是渴望Bleisure的消费者，另一边，是开启“摩登时代”、不断创新发力迎合年轻消费者需求的皇冠假日酒店。在网易助力下打造的元宇宙营销活动，在二者之间架起一座沟通、交流的桥梁，引导更多年轻人走进皇冠假日酒店，享受心仪的休闲商务旅行生活。
皇冠假日酒店深谙年轻消费者Bleisure出行需求，网易则是精准触达更多年轻消费者的互联网平台，双方联合推出“旅行不设限”品牌沟通主题，基于数字化互动体验品牌与宾客之间的紧密联系，重构、升级与年轻人的用户关系。它们让更多年轻人发现，酒店不再仅仅向宾客提供入住的空间和服务，而是与消费者共享一种全新的、贴近未来的休闲商务旅行生活方式，从而赢得更深层次的共鸣。
这可能正是二者合作开展元宇宙营销的底层逻辑：用具有启发性的消费观引领时代潮流，由此塑造的用户与品牌关系是最可靠的。
对于深受疫情影响的商旅市场来说，这无疑是一个福音。可以预见，强强联手的皇冠假日酒店和网易，创造全新的商旅数字应用场景，将为行业带来更大的想象空间。
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