张家界元宇宙竞拍虚拟山峰命名权，是炒作还是创新？

　　79888元，这是全国首个元宇宙虚拟景点命名权的价格。

　　近期，文旅元宇宙在营销方面又玩出了新花样，11月28日晚，“张家界星球”中首个虚拟山峰乾坤柱命名权成功竞拍。郴州汝城县红色沙洲村农产品有限公司以79888元获得首次命名权。

　　拍卖虚拟景点命名权

　　是炒作还是创新?

　　这一切要从去年说起，当时各行各业兴起了“元宇宙”之风，而元宇宙所构建的虚拟空间，突破了传统旅游在时间、空间方面的局限性，而如今游客也越来越追求高度沉浸式体验，元宇宙空间正好与这一发展趋势吻合，所以当时被大家视作旅企弯道超车的机会。

　　在此背景下，张家界成为第一批吃螃蟹的景区，去年11月，张家界成立全球首家元宇宙研究中心，融合武陵源的优质旅游资源，利用数字技术开发数款数字藏品、张家界虚拟数字代言人等众多元宇宙产品。

　　随后张家界又与多家企业联合打造的首个运用XR融合互动技术沉浸式体验元宇宙万千奇峰景区的平台——张家界星球，今年10月28日正式上线，星球中将张家界武陵源景区(张家界国家森林公园)的万千奇峰“复刻”到虚拟的网络空间，还原大自然亿万年的鬼斧神工，为用户带来沉浸式的视觉震撼体验。

　　此次被拍卖命名权的山峰正是张家界星球万千奇峰之一，也是国际电影《阿凡达》“悬浮山”的原型，相对于拍卖的价格，张家界应该更在意此次活动的影响力，此次拍卖更多的是为了打开张家界星球的知名度，吸引更多的用户关注，为后期进一步商业化铺垫。

　　据张家界元宇宙研究中心负责人毛坚坚介绍，“张家界星球”平台还将逐步对外出售更多的虚拟权益，包括对更多的虚拟山峰竞拍或购买命名权，一次性竞拍或购买虚拟山峰命名权超过10万元的单位或个人，在景点现场将拥有专属标识牌。

　　这对于当下的文旅元宇宙而言，应该是商业化变现的一种创新。

　　元宇宙项目很多

　　但商业化变现很少

　　虽然目前涉及元宇宙的文旅企业很多，但真正实现商业化变现的很少，目前元宇宙在文旅行业的应用主要是以下四种模式。

　　一是虚拟代言人，例如青岛市南区打造的虚拟文旅宣传大使“青岛小嫚”，今年出现在中山路百盛户外裸眼3D大屏中，为市民游客提供虚拟伴游、文化讲解推广、新媒体主播等服务，其他景区打造的虚拟代言人都是担任导游、体验官等类似角色。

　　二是虚拟景区，大唐不夜城打造了元宇宙项目《大唐开元》，就是通过数字化技术，让传统景区在数字空间生动的复原和呈现，让虚拟与现实的世界产生互动，游客可以游览、购物，享受和现实世界一样的商家折扣，让虚拟与现实世界连动起来。不过，市面上众多的虚拟景区更像是一个AR实景导览，与沉浸式体验毫无关联。

　　三是虚实结合，就是通过手机特定应用对着景区，可以看到现实空间看不到的场景动画内容，例如，去年广州悦汇城上线首个大型AR实景应用AR Show，消费者通过手机可以在广州悦汇城购物中心看到自在“游荡”的AR鲸鱼以及商场外“盘旋”的巨大冰龙等。

　　四是数字藏品，即使用区块链技术，对应特定的作品、景物、艺术品等生成的唯一数字凭证。目前像黄山、泰山、无锡灵山胜境等众多景区都曾发布过数字藏品。

　　除了数字藏品之外，其他三种主要是用于景区营销和品牌宣传，并且如今大众对于数字藏品的热度也开始下降，总而言之就是目前市场上的文旅元宇宙项目没有成熟稳定的商业化变现路径。

　　与此同时，元宇宙项目业务可以说是一个“吞金兽”，如果企业对于元宇宙项目的功能要求、场景的精细度越高，项目的投资成本就越高，不要说普通企业，国际巨头Meta同样受困于此，据相关统计，从去年更名至今，Meta在元宇宙业务上至少已投入了150亿美元，然而，相应的效益却未显现。随着风潮过去，许多公司都在不同程度方面都遇到了一些挫折。

　　商业盈利

　　路还很长

　　此次拍卖虚拟山峰的命名权也是一次为景区元宇宙商业变现提供了新的可能性，但是这种变现路径同样需要时间。

　　无论是虚拟山峰的命名权还是专属标识牌，都是一种“广告”，用于宣传产品和品牌，决定价格的不是展现的形式多新颖，而是应用的流量，即用户数量以及活跃度。想要真正实现商业化一是要吸引新的用户使用;二是让旧的用户持续使用，而目前张家界星球界面中除了游览之外，并没有其他具备吸引力的互动沉浸式体验，无论是拉新还是留存都值得去思考。据悉，此次拍卖共有1398人出价参与竞拍，5.18万人次收看直播，由此可见，该项目的商业化变现道路依然有很长的路要走。

　　总而言之，旅游的核心还是独特、沉浸其中的旅游体验，无论文旅元宇宙项目如何创新，都需要以此为依托，否则喧嚣过后徒留一地鸡毛。

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