体育元宇宙潜力巨大？2030 年或达 800 亿美元规模

2022 年世界杯正式结束了。毫无疑问，这是一届精彩的世界杯，尤其是阿根廷和法国的的决赛角逐，跌宕起伏又众望所归，注定将为世界杯历史增添光辉的一页。

　　同时在世界杯球场之外，元宇宙和体育的联系也愈发紧密起来，尤其是和数字藏品之间天然具有契合性，元力社此前便发布过近期推出世界杯主题数字藏品的盘点，元宇宙显然在推动体育行业提升体验方面存在巨大潜力。

　　本月，国外研究机构 Web3Studios 联合 AnimocaBrands、ConsenSys 等机构发布的一份报告显示，世界杯或将成为体育元宇宙的 " 拐点 "，从 " 粉丝从被动到主动参与 " 的转变可能是 Web3 在全球体育运动中普及的催化剂，一些包括采用 Web3 存储精彩瞬间的纪念品、交易卡、游戏、粉丝装备、粉丝代币和电子竞技等产品和服务，或将推动体育元宇宙市场规模在 2030 年达到 800 亿美元。

　　NFT 可提高粉丝参与度

　　Web3Studio 的报告称：" 消费者对以新方式参与他们最喜爱的运动和球队的兴趣迅速增长，同时体育明星对新的产生收益方式持有积极的态度，也推动了这一趋势的发展。"

　　在解决体育等高度关注身体的行业中对虚拟体验的需求时，该报告确定了体育爱好者对 Web3 的 " 二元 " 接受。虽然粉丝们通常喜欢或讨厌 NFT 等创新，但 Web3 Studios 将接受与理解技术等同。此外，它认为收藏品的未来是数字化而非实体化。

　　" 在一个不断数字化的世界中，即使是我们长期喜爱的实物收藏品和运动体验最终也将数字化，至少在某种程度上是这样。"

　　Web3 Studios 将电子竞技的兴起视为数字体育未来发展的核心驱动力和先例。Dota2 等游戏带来了令人难以置信的奖池，而英雄联盟和堡垒之夜则吸引了数亿玩家参与电子竞技。

　　体育产业出现新类别

　　从历史上看，体育一直是现场赛事的核心，比赛在全球体育场的现场观众面前进行。追溯到古希腊和公元前 776 年的第一届奥运会，现场体育赛事已经存在了数千年。

　　随着技术的发展，首先是广播，然后是电视，现在是互联网向全世界开放了这些现场活动。Z 世代的体育消费模式构成与婴儿潮一代截然不同。

　　例如，Z 世代粉丝为体育内容付费的意愿要高得多，NBATopShot 通过向球迷出售 " 精彩瞬间 "，掀起了 NFT 热潮。该收藏品由 DapperLabs 制造，在 2021 年 2 月产生了价值 2.24 亿美元的 NFT 销售额。随着粉丝们购买收藏品，其效应影响了其他体育项目。

　　而游戏和交易卡收藏品也反向推动了 NFT 市场的发展，为相关项目提供了较高的估值，类似的项目不胜枚举。TheFootballClub 和 Fancurve 等可穿戴设备和球迷装备制造商推出了自己的数字产品。阿迪达斯和耐克紧随其后，耐克甚至收购了 RTFKT 并推出了一款名为 .Swoosh 的社区应用。

　　很多球队发行球迷和运动员通证，获得这些通证的球迷可以投票，例如为尤文图斯都灵队的进球庆祝选择歌曲。

　　电子竞技团队和竞技游戏让玩家们为了奖金而战斗，像 FaZe 这样的团队已经转变为运动及休闲品牌，虽然该领域仍然缺乏像 Web2 时代的英雄联盟、Dota2 和 Fortnite 等超级热门游戏，但越来越多的游戏获得了市场的认可。

　　体育元宇宙体验升级

　　Decentraland、SomniumSpace 和 TheSandbox 都从开发虚拟地产中获益匪浅，他们提供了比在网络空间中提供空白空间更有价值的产品。

　　同时，该报告强调了体育爱好者的代际变化，粉丝从被动接受相关娱乐形式的年长粉丝，逐渐向偏爱以更多方式参与运动的年轻粉丝转变。

　　这也是为什么 FIFA 终止了与 Alogorand 和 Roblox 等区块链合作伙伴关系的交易，在其平台上推出一个互动的 FIFAWorld，并获得超过 5000 万活跃用户。

　　该报告表示，Z 世代粉丝为体育内容付费的意愿更高，他们的消费正在从电视等被动媒体转向针对年轻人的社交媒体。同时 Web3 领域的企业开始参与体育赞助。从 Budweiser 到 Visa，这些品牌正在进入体育领域赞助商的行列，这些品牌将追逐体育爱好者的兴趣脚步，其中包括元宇宙。