疯狂烧钱，元宇宙会是扎克伯格的一盏业务明灯？

疯狂烧钱!去年脸书母公司Meta为元宇宙事业已经烧钱137亿美元，尽管公司营收仍源于线上广告，即便大部分投资无法即时见到回报，但扎克伯格仍不死心，2023年资本支出仍将高达890亿至950亿美元，令投资者看到如此大金额也不免担忧。

疯狂烧钱，元宇宙会是扎克伯格的一盏业务明灯?

疯狂烧钱元宇宙，小扎2023年欲再投近千亿美元

脸书母公司Meta创始人马克·扎克伯格

脸书(Facebook)母公司Meta的最新财报已出炉，2022年是马克·扎克伯格将脸书更名为Meta后首年，但也是异常艰困的一年。

从财报来看，被小扎视为Meta业务明灯的元宇宙，仍是烧钱的事业，而且公司的主要收入来源，依旧是线上广告。

财报亦显示，去年Meta的虚拟实境部门，也就是元宇宙事业体Reality Labs全年总计亏损137.2亿美元，其中2022年第四季度营运亏损42.8亿美元。值得一提的是，Reality Labs去年第四季度营收为7.27亿美元，全年营收21.6亿美元，显然是入不敷出，且亏损额与收入比高达6倍。

前一年，Reality Labs部门营收为22.7亿美元，2022年与上年相比，营收也是萎缩的。

元宇宙如此烧钱，但Meta公司方面表示，Reality Labs在2023年仍会持续赤字。脸书母公司Meta创始人、同时也是首席执行官马克·扎克伯格也提到，与公司其他部门一样，这个部门也因聚焦提升效率。

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因为扎克伯格的Meta公司过于投入元宇宙，而导致大幅亏损，很多人也在质疑，元宇宙是否只是嘘头，而不是能够融入人类生活的概念。也有人认为，勿要简单地把元宇宙视为“投机术语”，它可能是一个趋势。因为上世纪90年代初期，有几个人相信互联网是真实趋势?!

尽管Meta公司2022年第四季度营收减少4%至322亿美元，且出现连续3季度下滑，但超出市场预期。财报公布后，Meta开盘大涨20%!日活用户突破20亿，还要斥资400亿美元回购，要知道，Meta总市值也就4015亿美元，回购股份比例极高。

过去一年，Meta公司也经历裁员及人事精简、高效率整顿等风波。2022年11月，Meta推出大裁员计划，预示将有1.1万人约占员工总数13%的人要丢掉饭碗。小扎也表示，公司将扁平化管理，并舍去中间管理层，以期待提升决策效率。不过，他也坦言，公司仍受到线上广告需求不佳的影响。

目前，全球经济景气疲弱，特别是苹果iPhone个人隐私规范改变，Meta公司可能面临客户需求减少的压力，其广告内容也更难以投消费者所好。

在元宇宙上，Meta已经投入数百亿美元，但大部分投资项目一时难以见效。不过，Meta声称，2023年资本支出将达到890亿至950亿美元。不少投资者也担忧，如此疯狂烧钱，会不会“打水漂”?

扎克伯格与华裔妻子普莉希拉·陈(Priscilla Chan)及小女儿

脸书主要创办人扎克伯格，1984年5月生于美国纽约州白原市，另一个创始人为现已加入新加坡国籍的巴西裔爱德华多·萨维林。2012年，脸书公司股票在美国上市。

扎克伯格会说一点中文，他的妻子普莉希拉·陈(Priscilla Chan)是一位华裔，2003年哈佛大学读书时相识，后于2012年结婚。

2021年10月，脸书股价到达一个巅峰时，小扎将公司更名Meta，并高调宣称要砸下重金，实现“元宇宙”梦。他此前也放话，这个项目在未来三至五年内恐消耗大量现金，也就是烧钱。不过，事与愿违，元宇宙非但烧钱，Facebook的活跃用户也因为停滞不前，导致股票暴跌。

小扎抛出的“元宇宙”，该词汇源于美国科幻作家史蒂芬森(Neal Stephenson)的小说。1992年，史蒂芬森是《溃雪》(Snow Crash)科幻小说里面有“元宇宙”一词，小说里的人可透过虚拟分身(digital avatars)，去探索网络世界，也被当成逃离反乌托邦现实的出口。据报道，在采用这个词汇前，小扎与这位作家没有任何交集。

扎克伯格的“元宇宙”，可能是一种美好愿景，也可能是一场幻梦，交给时间来检验吧!

TikTok广告性价比高，扎克伯格“上蹿下跳”

Meta

2022年下半年至今年年初，除了元宇宙很烧钱，扎克伯格的Meta

公司烦心事也不少。

去年11月，Meta推出大裁员计划，由于未能阻止黑客盗取facebook(Fb)逾5亿用户的个人信息，爱尔兰监管部门DPC向它开出2.65亿欧元的罚单，这已经是DPC去年第三度对它罚款。

到了去年12月14日，Facebook母公司Meta被指控涉嫌在埃塞俄比亚内战期间煽动暴力，而被告上法庭，两名当地学者与一家肯尼亚非政府组织要求Meta向全球受害者支付20亿美元赔偿金。

转到了2023年1月，因Meta逼用户收到个性化广告，欧盟的欧洲数据保护委员会EDPB裁定，对其行为罚款3.9亿欧元。

TikTok

这几天，TikTok CEO周受资(ShouZi-Chew)将于3月23日出席美国国会听证会，成为外界极为关注的热点。

有人担忧，周受资亲赴听证会，可能是一场“鸿门宴”，也有人认为，TikTok终于有机会赴美国众议院正式阐述自己的看法，并回击种种无理的攻击，也是件好事。

美国嘴上宣称“自由经济”，但这几年四处设壁，甚至动不动就祭出所谓“国家安全”招牌，无端打压。如鲁迅先生说的：“各处是壁，然而无形，像‘鬼打墙’一般，使你随时能‘碰’。”而且，老美给中国企业“穿小鞋”，更是因人而异的玻璃门。

这几年，恶意抹黑TikTok，除了一些希望打压甚至彻底封禁的别有用心政客，扎克伯格也是“上蹿下跳”。2020年，他出席美国国会有关反垄断问题的听证会时，就无端把矛头指向中国，污蔑中国“窃取美国企业的技术”，而称中国企业拥有的社交媒体TikTok对美国构成“威胁”。

令人大跌眼镜的是，Facebook(Fb)改名Meta，并聚焦元宇宙业务，推动成为硬件生产企业，除了VR头罩，还有扩增实境智能眼镜及穿戴装置等。由于需要进一步依赖中国企业制造产品，连Meta高层也不免担忧，公司的反华立场，可能导致中方报复，以至损害业务，或自食其果。

由于供应链集中在中国，有人就认为，Meta正在制造的复杂产品，很难减少对中国的依赖，更无法瞬间转到他国生产。

马克·扎克伯格与妻子普莉希拉·陈

今年1月，英国《金融时报》就报道称，TikTok广告性价比高，Twitter和Meta等客户跳槽。

这份英国报纸称，据广告商及品牌企业表示，他们正将愈来愈多的广告支出，从Twitter和Meta等美国社交平台巨头转移至TikTok，因为TikTok的成本更低且参与度更高。

据媒体机构Vayner Media自2020年起收集的数据显示，在TikTok上获得的千次曝光的视频广告，成本仅Instagram Reels价格的50%，也较推特便宜了1/3，比Snapchat的广告成本更便宜62%。

TikTok 2022年第四季度广告量激增， 数据显示，在2022年9月至10月，美国前1000家广告客户在TikTok上的支出增长66%，增至4.67亿美元。

报道称，美国创意公司Billon Dollar Boy创办人多伊尔说：“我们的许多品牌合作伙伴曾经选择Instagram(Ig)，但今年我们80%或100%的合作伙伴都选择TikTok。”

《金融时报》更引述数字营销机构Blue Wheel执行总裁雷谢夫的看法，“在TikTok做广告已成为新趋势。从获得新用户的能力来看，TikTok的增长十分迅速。”他更补充说，Ig上品牌的参与率是0.6%，包括用戶点击、观看或广告互动，而TikTok可能高达6%，相差十倍。