元宇宙营销进入2.0时代，阿里元境为品牌营销开辟新路径

元宇宙从理念诞生到技术落地的发展过程极快，成为诸多领域现阶段重点发力方向，其在各行业的渗透和应用已不可逆。近期，阿里元境作为中国商务广告协会“元宇宙营销应用研究院”联席理事长单位出席中国商务广告协会数字营销云端思享汇。阿里巴巴云游戏事业部（元境）副总经理/市场负责人史敏君以元宇宙营销为主题展开分享，介绍阿里元境如何在元宇宙营销2.0阶段赋能品牌实现实时互动与价值闭环。

云游戏是元宇宙发展的必由之路和底层基础

目前元宇宙的很多理念和技术来自于游戏产业，元宇宙的高沉浸、实时性、大规模普及等一系列特征都需要运用到云游戏的技术能力。作为云游戏技术引领者，元境已服务数百家中大型游戏厂商和头部企业，稳定运行时长超过2.5亿小时，已熟练运用云游戏技术为合作伙伴创造价值。在与《逆水寒》、《云·原神》、《战舰世界》、bilibili等合作中，元境帮助厂商以更低的成本实现游戏的云化和跨端运行，云游戏上线升级玩家游戏体验的同时也为厂商拓展用户群体，实现潜在玩家群体的触达，其创新游戏玩法也更易于互动社交和二次传播。

元境作为云游戏研运一体化服务平台和元宇宙的基础设施，其底层核心技术，如音视频串流、全平台容器、云边协同弹性调度等实时云渲染相关技术具有宽泛的应用领域，非常适合具有超高画质、高度沉浸感、大规模实时互动的元宇宙应用。以元境与西安博物院的合作为例，史敏君展示了唐三彩住宅模型、辋川图等多个文物在元宇宙中的全新展现与互动方式，通过虚拟的历史人物角色，对古建和文物背后历史故事进行生动讲解和演绎互动，让用户不再是看别人的故事，而是将自己代入到历史环境当中，激发用户对历史文化的兴趣和热爱。元境用新技术推动现有历史文化内容向沉浸式内容移植转化，让历史文物“活”起来，为文化传承提供新的媒介载体。

图：元境博域 × 西安博物院文旅元宇宙

元宇宙营销不可逆，战略价值是品牌的可持续发展和经营

史敏君认为，元宇宙营销会经历三个阶段，分别是创新尝试、创造价值、价值可持续，而当前国内元宇宙营销正处于从第一阶段到第二阶段过渡的过程。元宇宙在各行各业的发展应用已不可逆，其实际渗透速度正在加快，元宇宙在文旅、营销等行业正不断涌现创新案例，回归本质是元宇宙构建了综合的品牌营销阵地，能够支持品牌实现可持续发展和经营。元宇宙的年轻化、数字化属性，为品牌精准触达年轻群体，打破空间、时间、属性的局限的同时，互联互通的元宇宙也成为了品牌可移动的数字资产。

中国2.6亿Z时代消费群体背后是4万亿消费市场，这类人群乐于分享猎奇、高颜值、能代表自己个性和主张的事物。元宇宙的超大规模人群互动、数字藏品、游戏化设计、开放世界等特性精准满足了年轻群体的需求。

元宇宙对品牌年轻化战略的支持，不仅是对当下年轻群体的吸引，而在于更长周期下对用户的持续运营与纳新。史敏君认为，在当下元宇宙流量更多是存量流量的转移，用户群体的时间和注意力从短视频、电商、游戏转向元宇宙，但从长期看，元宇宙是品牌对未来用户的争夺，对元宇宙先行先试的品牌沉淀了经验、技术和用户，用户在元宇宙中与品牌产生的情感价值是品牌可持续发展的长期价值。

元宇宙营销进入2.0阶段，丰富的内容创造更高的价值

随着元宇宙营销进入2.0阶段，史敏君总结了该阶段的营销新特征：内容的多元化、社交化、个性化、互动性、人货场升级、开放性。相较1.0的探索试水，这一阶段下元宇宙营销更注重如何用新技术解决品牌营销诉求，并产生实际价值。

BMW iFACTORY工厂基于元境的技术，实现了沉浸式的数字工厂体验，不受设备种类约束，用户可以用手机、平板、电脑等任意设备均可跨端访问，身临其境地感受宝马先进的汽车制造工艺，大幅拉近品牌与用户之间的关系，提升品牌好感度。

今年3月，元境携手武汉东湖打造“东湖·樱园”元宇宙，基于元境的实时云渲染技术，游客足不出户即可通过手机观赏千里之外绝美绽放的樱花盛景，以HTML5网页链接形式呈现的“东湖·樱园”元宇宙具备跨端分发能力，任何终端设备都能轻松驾驭体验元宇宙赏樱乐趣。HTML5网页链接云化后易于社交分享的属性也让元宇宙具备更强的社交裂变优势。

在元境支持的阿里鱼IP新势力虚拟街区中，实时云渲染的虚拟空间相比本地渲染空间，具有视觉更高清、使用场景更丰富，用户体验更佳的特点，可达到媲美真实世界效果的元宇宙空间。用户在虚拟街区即点即用，尽享如真实世界般的高清体验效果。

图：元境 × 武汉东湖 东湖樱园元宇宙

新阶段催生新需求，技术护航品牌营销

元宇宙营销2.0阶段，品牌以高质量内容与年轻消费群体达成良好的沟通和互动体验尤为重要，这也对元宇宙技术服务商提出了更高要求。元境作为元宇宙技术服务商，基于云游戏的服务经验，以自主研发音视频串流、全平台游戏容器、云边协同弹性调度等实时云渲染核心技术，以平台化能力为核心交付，并整合元宇宙生态伙伴的关键能力，支撑品牌高品质元宇宙大规模稳定运行和持续运营。在新阶段下，元境对元宇宙品牌营销提炼四大关键词：

超大：支持超大场景，增强品牌展示；

快捷：用户更快进入，提升营销效率；

写实：高清画质和沉浸感，提升品牌形象；

互动：大规模在线与实时互动，提升用户参与度。

元境提供IaaS、PaaS平台化能力、SaaS工具化能力和行业/场景解决方案，保障大规模稳定运行的同时降低互动内容的生产门槛，同时联动内容生态伙伴提供内容生态化能力，带动高质量内容的产出，支持元宇宙营销从建设到运行再到运营的全链路应用场景。

技术的发展不断推动各行各业创新，而技术在营销领域的创新一直保持着快速的响应。史敏君现场表示，元宇宙在营销领域的发展速度和创造的价值可能会超过很多领域。元境希望用技术的力量、阿里生态优势，以及在云游戏领域的游戏化思维和服务经验，更好地帮助品牌商家在营销领域实现突破和创新。