网络推广方案策划书模板

网站策划书出应该尽可能涵盖网站策划中的各个方面，网站策划书的写作要科学、认真、实事求是。网站策划书包含的内容如下：

一、网站行业发展前景

　　行业的前景：互联网大环境下 列举很多的案例证明这个的可行性，（也就是一个浓缩版本的行业发展可行性报告）。

　　1、百度搜索市场；

　　2、360搜索行业分析报告；

　　3、搜搜、阿里电子商务等报告集合（可以在网上搜索大篇幅的报告做成附件（1、2、3）；

　　4、全球最具权威的IT研究与顾问咨询公司XXX评出的未来十大最值得关注的行业等等。

二、基础发展方向定位

　　1、网站的功能与作用：网站应该发挥什么样的功能；

　　2、盈利模式是什么

　　确定竞争对手、完成行业及竞争者分析，网站和用户定位、吸取竞争对手的经验和分析同行业其他竞争者的优势。

三、运营模式确定执行

　　1、网站的用户群体决定了网站的运营模式；

　　2、网站的用户群体分析；

　　3、 网站的用户群体需求；

　　4、运营模式：销售产品 出售广告位 影响力 后续发展盈利等模式 。

四、网站建设规划策划

　　网站的建设方案：

　　1、内容发展方向；

　　2、内容的设计：网站标题 （关键词 描述） 栏目的划定（ 栏目标题 关键词描述） 内容页面的规划 ；

　　3、网站版面的设计：网站设计效果图（已经成型的效果图）；

　　4、网站的结构成型：网站的结构 URL的设置 层次的划分 内容的添加；

　　5、网站测试上线。

测试内容：

　　1、服务器稳定性、安全性：服务的选择速度和稳定是第一要素；

　　2、域名DNS测试：域名、DNS的选择；

　　3、网站功能测试：每个程序都有自己相对应的功能，数据库则是数据集中的地方，尤其重要。（网站的各种会员登陆功能 体验度 加载速度等测试）；

　　4、网页兼容性测试，如浏览器、显示器。网页打开多了不会出现死页的情况，当然也有显示器的分辨率和浏览器的版本问题存在；

　　5、根据需要的其他测试。在做出以上测试后，在用其他的方法进行对网站的测试。

五、搜索优化推广方案

　　上线之后的推广方案：

　　1、网站前期的链接推广（使用哪些站外的链接推广——外链的来源分析）（博客、黄页、B2B等等）；

　　2、网站的流量推广（根据前面用户群体的分析做品牌推广）发布广告活动通过媒体或者网络宣传进行广告效应（搜索图片推广 视频经验推广 新闻软文推广）；

　　3、平台推广（问答 百科 社区 文库 等）；

　　4、社会化媒体推广可行性分析（微博、微信等）；

　　5、WAP端口应用推广；

　　6、门户、导航网站推广等。

　　搜索引擎营销方案：

　　百度关键词竞价排名（问答 网页搜索 ）；

　　谷歌推广；

　　360推广。

六、运营效果分段预估（1-4阶段）

　　1、网站初期（第一阶段）（目标 用户）；

　　2、流量初步效果（第二阶段）（目标 用户量）；

　　3、网站盈利期稳定期（第三阶段）品牌的推广力度 网站体验度的微调 需求的满足 （）；

　　4、网站的维护运营（网站的正常维护、内容的更新）。

七、投入预算价格明细（网建、推广、运营）

　　费用明细：总计投入费用预算：xxxxx、xx元（第一年）。

　　其中：

　　方案策划：策划多少人：策划者：ASCD介绍；

　　方案调查：调查参与人力成本：软件成本；

　　网站建设：网站建设技术：（设计 布局 建设 内容添加）网站建设硬件（空间域名）；

　　搜索推广：推广XX人 其中XX负责XX ；

　　搜索营销：客服XX 技术XX；

　　网站维护：维护费 ：

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