10W+爆款频出！视频号上的萌宠成精了，变现潜力巨大

“狗子是成精了吗？”

“豆豆好聪明好懂事！”

“肉肉就那样看着你”

“虽然它不是人，但是你是真的狗！”

...

最近，视频号里面的狗子越来越聪明了，帮奶奶拿东西、自己看电视、和主人斗智斗勇，评论区里都是观众对狗狗的喜爱和对这样生活的羡慕。

在视频号里，萌宠一直是一个非常受欢迎的垂类，也许有人会拒绝养一只狗，但是没有人会拒绝在视频号云养狗，不少用户都会专门去看狗狗和主人的故事。

剧情和萌宠的结合，在短视频上并不少见，不过现在，单纯的卖萌和可爱已经不能出圈，聪明的好像成了精的宠物，已经成了视频号萌宠垂类创作新风向。

01聪明，通人性，萌宠垂类卷起来了

在6月月榜中，百准分析过萌宠账号「聪明旺豆豆」。在6月，「聪明旺豆豆」出产了4条10W+作品，，作品“争夺风扇大战”在短短几天时间里就达到了点赞10万+，分享5.9万+。

据观察，「聪明旺豆豆」从去年6月开始发布短视频，作品风格始终如一，以金毛犬豆豆和毛毛为主角，用简短的故事表现毛毛和豆豆的聪明懂事。

「聪明旺豆豆」作品发布频率非常高，6月共计发布作品27条，几乎是每日一更。经过一年时间的坚持，其作品数据不断上升。

如果说豆豆的“狗设”是聪明懂事，那么「肉蛋球」主角球宝则是以机智见长，它有的时候懂事，有的时候爱财，有的时候只想睡觉，怎么说都不听话。

虽然在发布频率上不如「聪明旺豆豆」，但是「肉蛋球」也维持了两日一更的频率，而且条的点赞都都很高，而且10W+点赞并不少见。

在“早睡早起，准备出发回家了”这条作品里面，球宝反应和一个小孩子一模一样，评论区里面的评论“肉球太聪明了”、“啥都听得懂”点赞突破4000。

账号「肉肉说了算」则是通过剧情安排，或添加字幕独白，或纪录表情，展示肉肉有趣、气恼、平淡的情绪，就好像肉肉在和主人或用户对话一样。

而对于自己主人种种让人无语的举动，肉肉的表情十分拟人，哪怕不配字幕，也会让人感觉到它在说“你个老六”、“你为什么能这么狗？”，评论区里面的评论则是“这狗越来越像人”、“人却越来越像狗”。

肉肉、球宝和豆豆三个账号虽然内容风格不一样，但是在“狗设”上，都有一个共同点：聪明，通人性。短剧情成为了表现聪明的最好方法，每一个短视频都让人想问，“为什么你家的狗还不会说话？”

简短、搞笑、贴近生活日常的内容成为了现在萌宠账号的主流趋势。无论狗狗再怎么聪明，指望配合来中长视频还是困难，因此作品简短是最好的选择。搞笑和贴近生活，则是为了和观众更好的建立情感链接

02用狗狗建立和用户的情感连接

为什么聪明、通人性的狗狗会更受用户的青睐呢？道理其实很简单，越聪明、越通人性的宠物，越能满足人们的情感需求。

众所周知，刷短视频是一个人的事情，在行为上会让人处于“孤独”的状态，特别是单身、独自生活在外地的青年，有一个能和主人进行互动的宠物是不少人羡慕的事情。

宠物越聪明，表现出来的共情能力、交流能力就会越强，在填补情感需求方面的能力也就会越强。因此，越聪明的宠物，受到观众喜爱的可能性就会越高。

简单的来说，观众喜欢的是肉肉、球宝和豆豆这样的聪明的狗狗，能听懂主人话的，能在日常生活中让自己开心的狗狗。

另一方面，用户更喜欢的是拥有这样聪明懂事狗狗的生活，对于大部分人来说，肉肉、球宝和豆豆的作品，是他们对美好生活的某一方面的向往。

也是因为这种向往，创作者才会和观众建立情感链接，因为两者之间的存在共同的情感：大家喜欢的都是同一只宠物，爱屋及乌即是如此。

但是想要维持这样的情感链接确实不容易的一件事情，因为萌宠比主播更容易“翻车”。萌宠类账号的卖点表现上是宠物，实质上是与宠物在一起的生活，而想要展示生活，要么靠纪实，要么靠表演，而且需要保证一定的更新频率。

纪实不可能全是让人羡慕的内容，因为养宠物从来不是什么轻松的事情，如果要靠表演，除非狗狗真的能聪明的成了精，不然拍摄的过程必然要么费狗、要么费人。

所以大部分萌宠博主都养成了“日常素材积累+改编创作”的习惯，通过日常拍摄大量素材，然后在创作时只选择其中的片段进行内容输出，才能保证一定的内容输出频率。但是主题和内容表现上，则必然会陷入不稳定当中。

当然也有创作者另辟蹊径，比如著名宠物题材漫画《吾皇和巴扎黑》的创作就值得借鉴，漫画家白茶先将和吾皇、巴扎黑的生活漫画化，再形成短视频作品发布至官方视频号上。

03变现处于初级，有待挖掘

据《2021年中国宠物行业白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，2021年中国城镇犬猫数量超过1.12亿只，比2020年增长11.4%，宠物零售市场规模则已经超过了千亿。

根据网上公开发布的相关数据分析，到2023年，中国宠物市场规模有望达到4456亿元，未来几年增速有望维持在13%以上。“它经济”已经成为不容忽视的市场。

在这样一个千亿市场面前，萌宠短视频账号的变现却显得略微有点僵硬，因为“日常素材积累+改编创作”的内容输出模式，会让作品的主题和内容表现变得不稳定。普通的广告植入，如果主角是人产品会非常稳定，但是如果主角是猫猫狗狗，那作品的产出将会非常不稳定。

当然也不是没有办法。「肉肉说了算」就采用商品分享功能进行带货变现，两条置顶作品分别卖宠物生孩鱼油和除臭剂。对于大部分养狗的人来说，这两种东西都是非常实用的。而肉肉也非常配合的完成了拍摄。

「肉蛋球」则是将训犬疑问咨询的VX挂上了视频号首页，视频内容则是成为了广告，告诉所有观众“如果你也想你的狗像球宝这样聪明，加微信吧”。

目前视频号上萌宠账号的变现方式，还处于起步的阶段，有很多的潜力可以深挖，比如和宠物店、宠物医院合作，或者和玩具、生活品品牌合作等等，非常具有想象空间。

重要的是，如何能躲避宠物账号内容同质化的魔咒。

长久以来，萌宠账号的内容存在严重的同质化问题，一条视频走红，所有的账号都会来模仿，谁能从这波“萌宠成精”的潮流中做出自己的特色，才能更好的谈论变现。

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