从短视频到直播，抖音明星生态再升级

“刘德华这场，机位的设定、导播的台本、舞台的布置、灯光、LED硬件，都是顶级水平。虽然只是线上直播，但已经可以打赢很多现场演唱会了。”

阿豪是一位广东的资深演出商，9月3日晚，他用电视投屏的方式，全程看完了刘德华《把我唱给你听》直播专场，而后在朋友圈感叹：“抖音越来越专业了。”

直到现在还有很多粉丝在抖音观看刘德华的直播回放，并留言：“谢谢在我成长的岁月里，有你的歌声陪伴”。

过去的半年中，多位明星在抖音举办了直播，抖音也探索出了多种合作模板：

一是以陈奕迅、刘德华为代表的品质直播专场；二是与周深、汪苏泷、梁静茹合作的抖音夏日歌会IP，用系列化包装凸显“温暖”“有态度”的标签；三是邓紫棋等更多容纳个人表达的系列化直播。

抖音的种种专业化内容尝试，让艺人在综艺、剧集、商业活动以外，有了一个全新的正向口碑树立机会和商业化出口。

专业表达+出圈影响，

抖音成为明星“第二舞台”

汪苏泷的专辑《大娱乐家》两年前就发行了，他的策划团队一直想办一场线下巡回演唱会。但因为疫情，举办演唱会的计划一拖再拖。最终，汪苏泷以《大娱乐家》为主题，与抖音夏日歌会合作，成功举办了一场线上音乐会。

这场歌会被称为是音乐剧版《楚门的世界》，在互联网上收获了高口碑。汪苏泷的表演，从浴室到剧场，辗转多个场景，现场舞美搭建完全不输线下演唱会。

汪苏泷音乐会策划团队，大象音乐集团创始人&CEO李思睿表示：“抖音夏日歌会对我们的挑战有两个，一是为了确保直播效果，以往线下演唱会我们可能做六七个机位就够了，但是线上这场，我们放了17个机位；二是我们跟抖音达成的共识是，线上演唱会绝对不是线下演唱会的迁移和翻版，应该是一个全新线上体验的产品内容。”

在汪苏泷以外，抖音夏日歌会的IP也吸引到了周深和梁静茹，他俩分别与抖音合作了《想到你“深”边》和《宁静的夏天》两场“歌会”。

8月6日，想到你“深”边直播音乐会正式开始，作为抖音夏日歌会首场出场的歌手，周深不仅演唱了《大鱼》《化身孤岛的鲸》等经典歌曲，还挑战了《女爵》《带我去找夜生活》等不一样曲风的歌曲。

这场音乐会整体舞美设计以森林为核心，表示每个人都有属于自己的一片森林，像一棵树一样在森林中默默生长，与家人朋友相互陪伴，彼此照亮。当音乐响起，远处林间闪烁起星星点点的萤火虫，宛如夜空中的繁星，周深仿佛置身奇妙的精灵世界中，用他温柔又坚定的嗓音唱出：“塔尖仍旧记得……”

而刘德华和陈奕迅两位音乐界天王级人物，更是与抖音合作了“把我唱给你听——刘德华抖音直播”和“正在放送·陈奕迅EasON AIR——抖音线上音乐电台”两场高品质直播，并引发站内外多圈层曝光。

其中，陈奕迅的直播获1.2亿人次观看，站内外热搜39个，陈奕迅抖音个人账号涨粉超80万；刘德华的直播据媒体报道超过3亿人次观看，站内外热搜103个，仅从8月31日到9月4日短短几天的时间，刘德华个人账号就涨粉超700万。

有业内人士称，像刘德华和陈奕迅这样量级的明星，可能每年演唱会也就只安排一场，现在他们却把如此重要的舞台表演留给了抖音。

相比线下音乐会的地域限制，与抖音合作的线上直播专场通常都能收获全民影响力。在这点上，专业的线上演唱会在各种玩法加持下，给到明星更大的出圈机会。

例如，#周深真爆米花接唱挑战 引发了狂欢，杨迪等一大批明星、KOL参与互动，最后周深本人也参加了这个挑战，整个挑战赛甚至形成了“爆米花4部曲”剧情闭环式传播；

#用梁静茹的情歌打开苍兰诀 形成了病毒传播攻势，不仅在站内走红，还“出圈”到微博、B站等平台，甚至成为影视宣发的话题抓手；

而汪苏泷的#全抖音都在忙忙碌碌寻宝藏 ，更是与文旅类IP@河南博物院、 @山西博物院、 @香港旅游发展局 等跨界联动，让艺人走出了原有粉丝圈层。

更值得关注的是，刘德华、周深、汪苏泷、梁静茹的直播歌曲live版本，在汽水音乐APP首发上线可听，为内容的长尾传播打下基础。

在抖音，明星展现“多维”专业度

在抖音，明星的形象更加立体，他们不仅仅是明星，还可以是拥有各种技能的创作者。

今年上半年，“老戏骨”张晨光在个人账号上发起的“演技大挑战”持续爆红网络，这样“演技系列”引发了抖音用户的持续期待，“看老艺术家一秒钟入戏，实力派演员就是不一般”。

从评论区的留言中能看出，有不少用户来自专业院校，有的甚至是表演系科班出身。通过观摩张晨光的视频学习表演艺术。

还有不少明星，已经在抖音上发展出了自己的“第二事业”。

“不能当厨师的歌手不是好演员”，这句话其实是粉丝对谢霆锋的评价。在抖音账号@锋味 之下，谢霆锋精心策划了两档短视频IP栏目《谢霆锋探店》和《玩在最前锋》。

这两个长线短视频系列IP内容给谢霆锋此前创办的新消费品牌“锋味派”增加了不少热度。

从2021年开始，《谢霆锋探店》系列短视频合集在抖音上线。这档系列IP内容与100多位垂类美食达人联动，带动破圈传播，共同打造2022年第一个美食话题活动#2022年第一餐 ，话题总VV达到7.8亿。

一系列的话题和活动给谢霆锋进一步贴上美食内容创作人的标签，也让“锋味派”这个品牌顺利出圈。

戚薇也是一位在抖音拥有第二事业的明星。自从入驻之后，戚薇先是在抖音发布了一系列时尚造型、变妆类的短视频，随后进军直播带货，目前已是抖音上的头部带货主播之一。

在抖音的引导下，明星在抖音的内容产出开始有更多的“专业性”和“系统性”。

明星们也发现，要想真正运营好抖音平台，需要将过往随意、随性的“点式内容”，调整为有规划、有节奏的“长线运营”。

以张杰为例。目前张杰系列直播已经在抖音上开播6场，总点赞超过10亿，帮助张杰个人抖音账号涨粉400万+。

专业化内容背后，是更长远的商业化空间

如今，已有近5000位明星入驻抖音。为了帮助明星在抖音玩得更加有声有色，抖音推出了针对性和精细化的扶持计划，包括“星河计划”“黑马计划”等。

在商业化层面，通过与抖音共创一系列专业内容IP，明星的商业化通路拓宽了许多。

“爆红”之后的刘畊宏，逐渐建立了自己的短视频矩阵，在主账号@刘畊宏 之外，@刘畊宏肥油咔咔掉 账号同步更新。

其中，@刘畊宏肥油咔咔掉 专注聊健身知识，以及剪辑后的直播回放。这样的账号布局让粉丝更垂直，同时也开启了多元化变现的可能性。

这种“立体化”的账号矩阵，是明星账号“后链路转化”的模式之一。

谢霆锋也有着类似的计划。一方面，他悉心经营自己的@锋味 账号，同时也会空降旗下品牌“锋味派”的官方直播间。@锋味 账号体现谢霆锋的品位与潮流眼光，而@锋味派 则是新消费品牌的官方账号，侧重产品发布和营销信息。

明星与抖音合作的一系列直播内容，很多也都获得了品牌客户的青睐。比如汪苏泷的音乐会由万达投资集团冠名，梁静茹“宁静的夏天”音乐会由花西子冠名。而邓紫棋“《启示录》剧会”系列直播则吸引了客户曼秀雷敦和蓝妹啤酒。

可以说，从账号入驻、精细化扶持，再到各类直播合作和官方活动合作，抖音搭建了一个立体化的明星合作生态。

此前的抖音更像是一个明星的“营销场”，而如今的抖音，越来越多的明星在这里回归专业，将抖音作为一个释放专业才能的平台长线运营，对于品牌而言，这无疑开启了更长远的商业化合作契机。
 

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