旅游企业如何打响“短视频运营流量争夺战”

随着旅游方式日趋多元，加之线上流量成本高企，文旅行业竞争愈发激烈。在抖音、快手等短视频代表向旅游行业渗透的同时， OTA和传统旅游社早已嗅到了危险的气息，纷纷开始拓展 短视频运营，利用各种新型的互联网渠道将 “可观”的旅游流量直接引入自己的平台之上。旅游企业的“短视频流量争夺战”已然打响。

携程旅拍短视频运营：打造丰富、优质社区

2018年12月底，携程宣布推出旅拍频道，并体现在“携程旅行”APP8.0版本之中。上线初期，携程旅拍更多地依靠行业打卡、娱乐明星的入住快速提升流量、吸引用户。此外，为了鼓励用户上传优质内容，携程旅拍还推出了积分、现金等鼓励机制。

今年6月初，携程旅拍对外发布“KOL招募令”（KOL，营销学概念，关键意见领袖的意思。），大规模向全球招募旅行KOL。携程旅拍负责人、社区产品部总经理陈渊浩表示，90后这一代所表现出来的旅行态度是年轻化、多元化和个性化的，“更多的KOL会给我们的社区带来更丰富的内容，让更多人，特别是90后、00后这一批找到属于自己的共鸣留下来。”

携程希望旅拍能成为旅行领域用户规模大和内容好的种草和分享社区，这其中KOL的招募对旅拍十分重要，陈渊浩强调，“在形成了内容吸引用户，用户再生产内容的良性循环后，我们想给社区的内容生产加把火，KOL就是关键。”

马蜂窝短视频运营：加码短视频，强化旅游社交基因

2018年6月，马蜂窝旅游网升级版“马蜂窝旅游”APP上线，对首页信息流进行了改版，并加强了旅游社交基因，短视频也因此而受到重视。自2018年开始初步尝试短视频内容至今，该平台已累积近200万条短视频。

打开马蜂窝APP，发现在首页导航栏，“短视频”的位置得到了明显的提升。差不多每浏览5～6条内容，就能看到一条用户上传的短视频。首页上的“发布”也简化至两个功能——一个可以发布图文，一个可以发布视频。可以说，短视频在马蜂窝APP上得到了前所未有的强调。

“马蜂窝是一个年轻人用得更多的旅游网站，我们的短视频本质上是一种高效的玩乐信息。”赵倩称，在“好看”、“好笑”这些普遍特征之外，马蜂窝短视频更强调“好用”。“围绕‘当地玩乐’这个核心，我们希望为用户提供效率与趣味兼具的短视频内容。未来，短视频将会成为马蜂窝内容版图中重要的一块，也会是马蜂窝‘内容+交易’闭环中重要的一环。”

穷游“BIU！”：主打“接地气”和实用内容

穷游在2018年7月也新增了短视频频道，2019年推出了可以上传短视频、音频等形式的社交产品“Biu！”。

与以往“高大上”的风格不同，穷游短视频内容比较“接地气”和实用。穷游网副总裁崔莉表示，穷游平台上人文、旅行故事等深度灵感类的视频内容以及旅行技巧、美食等实用干货的短攻略更受消费者欢迎。

数据显示，穷游App里短视频内容日更新量可达到30%。随着5G的普及，旅游短视频市场预计将成为辅助于原有图文市场的另一重要载体。此外，VLOG短视频无形中给用户‘种草’的能力，令其成为了今年穷游网目的地营销的新形式之一。”

如今年轻人的旅游需求日益个性化、多元化，背靠流量优势，抖音等短视频平台又很擅长将这些小众旅游产品的卖点挖掘出来，从而将“小众”变成“主流”，填补旅游市场上产品供给的空白，或许未来可以成为抖音等短视频平台开发旅游产品的重要突破口，为抖音等短视频平台实现旅游市场的“弯道超车”提供新机遇。
 

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