美团上线“圈圈探店”，再试短视频领域

近日，美团上线“圈圈探店”小程序，鼓励抖音、快手、小红书等平台的探店达人报名，为美团商户进行探店（拍摄发布视频种草），提高商铺知名度，并鼓励创作者们将内容一并发送到小红书、微博、大众点评等平台。

美团圈圈探店小程序

众所周知，本地生活堪称万亿规模的大蛋糕，而早早入局的美团自然尽享优势，但随着天猫、京东、抖音、快手等平台的抢夺，美团危机尽显。

而如何紧追媒体更迭，在短视频直播中分的一席之地，自然成为美团的一场攻坚战。

探店视频

据了解，早在2020年，美团就曾推出“美团Mlive直播”小程序试水直播带货。

美团Mlive直播”小程序

其后，2021年底，为了弥补自身短视频的短板，美团与快手达成了战略互联互通合作。在快手上线美团小程序，邀请餐饮商家率先入驻。

快手生态开放大会

2022年4月，美团再上线了“美团直播助手”APP，为商家和达人提供的免费开播工具。8月，美团在APP内测短视频功能，主打“看视频赚钱”。

11月，美团再推出“上二楼”功能，用户下拉页面后，可以迅速进入外卖点单环节。

美团“上二楼”功能

不过，密集的功能推出却未能换来相应的回报，这几年间，美团面向短视频及直播的多个小程序、APP不是暂停运营，就是效果了了。

而今，屡战屡败的美团再次推出“圈圈探店”，业内认为，是其再次面向短视频领域的一场曲线救国，对标全平台，抢夺探店达人资源，并将内容接入美团和合作伙伴平台，又为商家和达人搭建起了一个合作平台，试图做全网的流量变现生意。

不过，没有短视频基因的美团，或许能吸引小体量达人涌入，是否能吸引到大博主入局，还未可知，而显而易见的是，随着各个大厂的突飞猛进，留给美团的时间不多了。