企业怎样做好短视频营销工作？

从传统营销到新媒体营销，新媒体已经成为企业营销的标配，短视频的出现，让人们的生活以及获取信息的方式发生了天翻地覆的变化。

十几、二十秒的短视频符合大众碎片化的阅读习惯，随着抖音短视频的不断火热，短视频已经成为流量大户。

有流量的地方就隐藏着商机，越来越多的商户、企业开始重视抖音运营，想借用抖音这个平台推广自身的产品及服务，增强品牌曝光度、打造自身品牌形象。

企业内部的市场营销部门组织架构也在发生变化，很多企业都组建了自己的短视频部门，两微一抖一书一视，号称企业新五官。


相对于图文，短视频营销是更加直观立体的一个to C载体，能够看到画面、声音，不止是文字，图文内容有背书的作用，短视频的优势在于更加有情感属性。

品牌做短视频营销，首先是通过品牌宣传让用户知道公司，再利用营销手段让用户信任公司，继而为产品去买账。

在这个链条当中，用户的想法很简单：自我投资类消费，花钱是为了以后赚更多钱；购买消费类产品，是为了解决实际的问题，或者获得一定的情感满足。

用户能记住的关键词非常少，过往很多公司的营销恨不得把所有内容都放上去，但这可能让用户直接错过你的keywords。

另一点，用户一定不是圈里人，而是圈外人，所以不要讲行业术语，要讲和他们相关的东西。

经典的广告比如：蓝翔挖掘机、学英语上新东方、北大青鸟学IT... 一个很短小的词汇，是用户能对品牌留下印象的记忆点，用户不可能记得住每一个长篇大论和所有元素。

关于短视频营销

第一，时长

B站视频为5-10分钟，甚至更长；抖音、快手、视频号的内容在1分钟左右及以内；第三方平台、浏览器推送1-3分钟左右；知乎、微博等渠道在5分钟左右及以内。

第二，传播路径

传播首先是普及和触达，用户被唤醒、被认同的量一定要铺开，要让大家「听说了」。第二步，让用户认同你的产品或者要传播的理念，也就是「种草了」。第三步才是转化、购买。第四步，是所谓的复购。通过这样的链条所产生的种草，用户相对就会对这个产品产生忠诚度。

第三，内容

大部分的短视频面向C端用户，B端用户获取信息更倾向于分析报告新闻消息等图文内容，所以不要用短视频去讲很深奥的东西，应该输出使用户易懂的内容。

然而，想要做好短视频营销是不容易的，必须要有一个完整的团队，包括策划、文案、拍摄、模特、后期等等人员。

那么，对于预算有限的企业，如何利用最低成本组建一个优秀短视频营销部门呢？

核心原则：提高人效，提高物效，快速，快剪，快速迭代，少人，少时，少成本。

最优解就是通过雇佣远程工作者的方式，把专业的事交给专业的人来处理，一方面既能帮助公司节省人工、设备等运营成本，另一方面还能使效益最大化，提高品牌知名度、美誉度，赚更多钱。

甜薪工场上，就有很多非常专业的短视频营销人才，他们多数本身就是在做自媒体的自由职业者或者新媒体运营者，经验十分丰富，会根据抖音的实时热点，剪辑视频，以实现商家或企业曝光的最大化。

并且通过专业的设备和技术确保视频的音乐背景、清晰度、剪辑的协调性，从视觉上吸引大众的眼球，帮助企业获取更多流量。

如今，正是短视频大火的时候，对一家公司来说，短视频营销是非常有必要的。

记住，抓住行业风口，才能暂获美好未来！

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