爆款短视频创作的核心理念-情绪价值

背景

近三年来，短视频快速兴起，吸引了众多网民、达人和广告主纷纷入场，网民通过短视频能直观地了解到更多新鲜知识，达人借助短视频平台创作，吸引粉丝，商业转化，广告主借助短视频平台营销推广，增加获客路径。由于短视频平台入驻门槛很低，于是创作者快速增长，问题也是接踵而来，比如：发的作品没流量，播放量不过500，有流量但不涨粉，于是又一赛道博主火了，那就是短视频运营教学、短视频运营课程等，创作者也积极参与学习研究，从而更好的生产作品。

纵观视频发现爆款短视频之所以成为爆款，都有一个共通的核心理念，那就是情绪价值，创作者运用共情传播方式，有助于普及和扩大影响力，扩展受众人群。小编分析多个抖音号内容的共情传播研究，网民通过观看短视频可以产生情感共鸣。

二、情绪价值的定义

1、情绪价值的概念

情绪价值指的是情感体验所给人的主观和客观价值。它是指每个人在经历情感体验时产生的「感觉舒适」或「感觉不舒适」及其对自我认知、社会交往等方面的影响。情绪价值是情感体验的重要方面，与一系列心理、生理、行为反应密切相关。事实上，情绪价值直接影响了人们对事物的态度和行为，尤其在短视频创作中，情绪价值能够带来更强的创意力、传播力和影响力。

2、情绪价值的特点

情绪价值的特点主要包括主观性、动态性、时效性和个性化。

（1）主观性：情绪价值是个体的主观评价，不同人在相同的情境下会产生不同的情感体验。

（2）动态性：情绪价值是随时间变化而变化的，情感体验的强度和性质也会受到时段、环境等因素的影响。

（3）时效性：情绪价值对时间敏感，短视频创作者需要及时捕捉当前社会、文化背景下用户情感需求的变化。

（4）个性化：情绪价值具有较强的个体差异性，短视频创作者需要注意区别不同目标群体的情感需求。

三、情绪价值在爆款短视频中的应用

基于情绪价值的短视频创作模式，是以情感价值为核心元素来设计和制作视频。通过运用情感价值，能够更好地吸引和保持用户的关注度，进而达到推广营销的目的，从而产生爆款。

1、短视频创作模式

以情绪价值为核心的短视频创作模式包括以下几个步骤：

确定情感体验：创作者需要仔细分析用户需求，寻找用户情感需求的痛点或亮点，确定需要传递的情感体验。比如养老院行业账户，视频创作加上父母情感点-孝顺，以“让父母去养老院是不孝顺的表现吗”为视频主题开展，从而拉动网民观看。

（2）选取合适的情感元素：根据确定的情感体验，选择合适的情感元素，如场景、角色、音乐、道具等，以传递出所需的情感体验。

（3）短视频内容制作：创作者需要根据选定的情感元素和情感体验，进行短视频内容的制作，包括拍摄、剪辑等环节，比如养老院视频在剪辑中，加入了老人在院内生活的娱乐场景，丰富生活，引发网民关注。

（4）发布与传播：完成短视频后，需要在适合的平台上发布，并通过社交媒体等渠道进行传播，吸引更多用户的关注。

2、情绪价值的应用案例

在实际操作中，许多成功的短视频都运用了情绪价值。例如，网红李子柒的短视频，她将生活中的各种情感体验融入到视频中，呈现出一个温馨、美丽、自然、舒适的画面。这些情感体验包括家庭温暖、美食分享、手工艺术、自然山水、童趣亲情等。李子柒的视频因此获得了很高的点赞量、评论量和分享量，在短时间内就成为了爆款视频。

短视频行业得到了快速的发展，吸引了众多用户和企业的注意力。不同于传统长视频制作，短视频的时长更加紧凑，内容更具有表现力和吸引力，成为了一种生动、形象的视觉语言。本文论述了爆款短视频创作的核心理念——情绪价值，并分析了其在实践中的应用。从定义、特点到应用模式和市场验证，都说明了情绪价值在短视频创作中的重要性和有效性。