广告英语的语言特色探析

目前广告的品种繁杂，形式多样，从古代的实物广告、叫卖广告、幌子和招牌、印刷广告到近代的报纸广告再到当代的电视广告、广播广告等。不论哪种形式，其目的作用大体相同，即为提供、传播信息、开拓市场、争取客户、推销商品。为此各商家绞尽脑汁，挖空心思以鲜明的语言打动客户，长久以来，广告语言的选择成为了广告的一个重要选择。随着，中国加入WTO后，英语也得到了广泛的运用。

 广告英语是一种实用性文体，既能简明扼要的表达事物意思，同时又能又具有别出心裁的翻译，夺人眼球，引人入胜。现在在这激烈的国际竞争环境中，如何应用好 广告英语，吸人眼球，留下深刻影响这些要求被各个商家追逐。同时，目前，大量的英文广告开始在中国的媒体中出现，这些也都成为了我国企业和消费者获得信息的重要来源，如何使中国的产品开拓国际市场也就显得尤其重要了。那么广告英语到底具有什么样的优势特点呢，今天我就此发表如下想法，供各位参考。

简明扼要，深入浅出

广告语言由于其不同于文学语言、法律语言音乐语言，广告语言要求在形式上要具有鲜明的特色，所以在操作执行时往往偏爱简单句，表达得简明扼要，使人过目不忘，比如下面所示：

（1）A diamond lasts forever.(De Bierres)

    钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯） 

（2）For the Road Ahead.(Honda)

康庄大道。（本田） 

第一则广告用简单的语言把钻石坚硬恒久的特点突显出来，同时，也体现了它的整个象征性和珍贵性，语言简洁，脍炙人口。第二则作者一语双关的手法，是广告简洁明了，正如“优秀的商品广告无不以简练而著称”，同样上述两个例子通过精辟的语言描述，典型的细节把握，掌握了广告商品的本质属性，对这样的广告，消费者更易认知。

生动形象，意义深刻

广告的目的是引起顾客购买商品的欲望，从而促进消费行动，刺激消费者联想，扩大顾客注意力，巩固记忆。因此，要做到这些，广告语应具有一定的真情，用真情去打动客户，从而煽动客户的购买心理，促使购买行为的发生。以下两个例子，我们具体分析。

（1）Communication unlimited.(Motorola)

    沟通无极限。（摩托罗拉） 

（2）Make yourself heard.(Ericsson)

理解就是沟通。(爱立信） 

这两则广告英语都来自于两家手机厂家，一语双关的方式突出了生活中沟通的极端重要性。随着整个社会的发展，人们整个生活节奏的加快，人与人之间的矛盾也日益增多，这些都需要我们去沟通、需要去理解，才能更好的促进彼此关系的维系、乃至深入。如果，这个时候，你和你男朋友吵架了，看到了这则广告，你会有何感受呢！所以说，广告本身的真情是最容易打动人，也最容易使人记住这个品牌，并促使消费者产生非理性的购买欲望。

富于美感，幽默诙谐

广告是一门艺术含量很高的宣传手段，能够给观众一种美的享受。因此广告的优美音韵也成为其一大特色。比如一家保险公司的广告是这样写的：

Erergency Medical Insurance and Assistance中：Insurance和Assistance押韵，让投保者联想到保险与帮助有必然的关系，间接突出了保险的作用；而二者之间的天然的联系也成为消费者购买的重要原因。

4、创新能力强，容易记住

“创新是一个民族的灵魂”，目前，越来越多的广告在语言上也有了较大的创新，身边经常会有人将大家熟悉的词加上前綴（prefix）、后缀（suffix），虽然新造的词语原来的形态不一样，但是意义仍然存在，这样，既可以达到生动、有趣的作用，同时还引人注目，有效地宣传了商品信息。比如下面橙汁的一则广告。

The Orangermostest Drink in the world，实际这则广告为“Orange+most+est”，而most和est都为形容词的最高级，在这里连用借以表达这款饮料的高质量、高纯度……，同时也朗朗上口，容易记忆、容易诵读、容易产生联想，从而实现在消费者脑海里的长住。

总结：

广告英语是一种独特的语言魅力的文体形式，与普通英语具有较大的差异，了解广告英语结构可以进一步加深了解英语的组成，同时，广告英语自身的艺术特征有助于帮助我们了解整个社会的现代化，了解商品广告经济的发展。随着我国海外市场的开拓与海外竞争的逐步加剧，英语受到日益广泛的重视，也得到日益广泛的应用，因此，恰如其分地运用理解广告英语成为了实现广告促成消费的一个现实性问题。