一个12人的团队，如何创作出打动大公司的广告作品？

商业广告的幕后制作，是非常庞大的协作项目。从创意、脚本，到拍摄、后期，有时候一条广告背后，有成百上千人的幕后团队。

但在深圳的一栋海边小楼里，有一个12人的广告创意公司：触典团队 (CHOCKYIDEA)，他们常常能够在和知名公司的广告竞标中脱颖而出，并且与多个制作团队共同协作，做出让腾讯、vivo等大公司满意的作品，每年完成上千万金额的项目。

这个小小的团队，如何有这么强的凝聚力，迸发出如此大的能量呢？

每一个好创意都来之不易，脑暴三五次、改个十稿八稿都是常事，有时改到最后又会发现第一次讨论出来的可能才是最好的，所以讨论的内容，一定要有记录。

“不然我们经常就会陷入：当时我们怎么说的来着？之前明明有个点子特别不错啊！可是在座的所有人都回忆不起来，面面相觑。”

这两年经常居家办公，大家都不能坐在一起，会让脑暴会变得不方便。大家就开始想办法用线上的方式聊创意。一开始，在群里聊，大家也很热情，不过经常聊着聊就跑偏了，而且想在一堆表情包、其他话题中回看那些闪现的灵感，常常要“爬很久的楼”。

“一定要找到一种既能自由讨论，又方便记录、保存的方法”，触典团队的同学们尝试了市面上几乎所有的协作工具。最后，他们决定，把脑暴会搬到企业微信的在线文档里。

从接项目的第一天起，就建立起一个共享文档，关于整个项目的脑暴都会集中在这一个文档里。为什么这样选择？

因为市面上的聊天软件一般都不聚焦，像群里经常聊着聊着就聊别的去了；而专门的创意记录工具又很不方便讨论——如果想展开讨论、发个视频图片素材，又要回到群里。

而企业微信的在线文档让大家不论何时何地，有任何灵感都可以写在里面，想要讨论，还有评论区可以展开聊聊。如果有好的参考片，也可以上传到微盘，插入到文档里，汇集成素材库。

以前在群里或会上讨论，经常要“赶趟”，如果大家聊一个话题的时候，当时感觉没想好，没及时把想法抛出来，一个话题过去就错过了。但当脑暴转移到了文档里，大家可以随手记下一个关键词、贴上一张图。

曾经让人印象深刻的腾讯招聘广告「简历就要马上投」，创意就源于一个喜欢emoji、爱做表情包的同学在文档里随手写下的：“投简历就要