职考培训市场逐渐向短视频进发，线上知识付费成品牌变现新趋势

大多数人应该都经历过考证阶段，无论是考公、考教资，还是考其他职业证书。这在中国似乎已经成为了潮流、趋势，疫情前便已形成，疫情后市场则更加拥挤。

其实，这都是中国人骨子里“有备无患”的思维在涌动。

很多人在大学时期，便开始为了将来能够分得更好的社会资源努力奋进。而实现目标的方式除了积极积累社会经验，便是考取相关证书了。

通常，没有具体职业目标的人会通过“全面开花”的方式考取证书，主要体现在“无论这个证书有用没有，赶上考试时间便‘浅’考一下”这个方面。而对未来有明确规划的人，则会更专注于准备对未来职业规划有帮助的职业证书考试。比如：教资、医考、建考等。

当人们对职考需求居高不下时，便形成了较为繁荣的职考培训市场。

职考培训市场向短视频迈进

2020年之前，人们印象中职考培训机构多集中在线下门店，他们会通过聚集学生的方式让培训老师和学生进行一对多面对面辅导教学。这样的优势有很多，比如：老师可以实时掌握学生学习进度、学生学习氛围更为浓烈等。

但对于想通过职考获取更多职业优势的上班族而言，线下培训就比较花费时间了，他们需要抽出大量精力去协调上下课路程和上课时间，因此，网络授课应运而生，基本面向有工作的上班族。

网络授课这种方式在过去通常以各品牌为单位，他们会制作属于自己的APP或网站，整体投入成本和维护成本比较大，且后期需要大量人力物力进行品牌宣传。能够实施下去的品牌相对于整个行业来说还是比较少的。

到了2020年后，疫情肆虐，很多门店因为各种原因纷纷面临倒闭风险，向互联网转型成了行业中各个品牌想尝试的方向。

但制作独属的APP和网站需要耗费大量资金，如何才能在支出较低成本的基础上向线上转型呢？

短视频小程序成了品牌们的争相抢夺的赛道。

短视频对中国各市场的影响，早已超出了人们最初对其的认知。无论国内哪个地区、哪个城市，只要在互联网的覆盖范围内，都能通过短视频平台发展线上赛道，挖掘自身所处行业更多变现潜力。

对于职考培训行业而言，在短视频平台上好好经营能够扩散自身品牌知名度。而短视频平台自带的巨大流量池，也能够为职考品牌带来更多的用户，吸引更多学员前来报考。

当然，仅仅只是短视频平台，还不足以解决各职考品牌向线上发展的难题。有了短视频平台提供流量渠道，同时还需要知识付费小程序来搭建承载内容的商铺。

比如“畅学教育”，便是通过在抖音搭建属于自己的知识付费小程序，实现了向短视频知识付费领域探索的新征程。

行业案例 | 【畅学好课】小程序
“畅学教育”是专为广大考生提供全方位考前培训、深度辅导、考后就业等服务的职业培训机构，业务范围覆盖建筑类、学历类、医药类以及公考类等多个领域，且拥有专职/兼职教师、研究员及员工数百人。

经过近十年经营，“畅学教育”秉承着“为人为学 追求完美”的核心价值观，实现了培训产品规模化、多元化和差异化的发展目标，为教育事业贡献了巨大助力，帮无数学子实现了人生理想，并得到了广大学员的一致认可，创造了无数行业奇迹。

2022年，“畅学教育”和海豚知道合作，于抖音开辟属于自己的品牌小程序【畅学好课】，致力于打造线上全能型职考知识平台，以拓展业务范围、开辟全新赛道。

在【畅学好课】小程序建立好后，“畅学教育”便专注于职业教学培训，重点通过视频方式梳理各类职考重难点及高频考点，清晰展示各类笔试核心内容，为准备报考各类资格证书的同学提供全方位的内容服务，为国内建设输入更多优秀人才。

职考培训市场繁荣的背后，是国家与日俱增的就业压力。而社会环境形成了各类行业大洗牌，在这个关头，哪个人能抓住就业机遇、哪个品牌能成功开辟变现渠道都尤为重要。

短视频知识付费作为职考培训行业的全新赛道，谁能尽早站稳脚跟，谁就能获取行业红利。

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作为抖音、快手等短视频平台的优质服务商，海豚知道已凭借自身多年积淀的知识数智化服务能力，帮助越来越多内容创作者和经营者享受到了泛知识时代的行业红利，为其提供了知识数智化的多场景、全链路应用解决方案。

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