品牌自播时代，如何帮助知识商家构建私域流量池？

近几年，私域流量一直是品牌营销方案中的重头戏。

尤其在公域流量触顶、获客成本高企、用户转化率低的背景下，私域流量可沉淀在品牌或个人渠道，随时反复触达、精准运营，逐渐成为品牌增长的关键。而其中，品牌自播更是成为企业破解流量密码的利器。

艾瑞咨询《2021年中国直播电商行业研究报告》显示，目前品牌自播已经成为众多品牌的主要销售场景之一，2020年店播成交额占到整体直播电商的32.1%，预计2023年占比将接近50%，企业通过常态化自播能够获得更加可控的成本投入与更稳定的销量增长。

通过品牌自播，商家可以实现细水长流的产品宣传和价值沉淀，同时，筛选出进入品牌私域流量的高粘性、高忠诚、高价值用户。

作为日活用户最大的流量池，微信是每一个企业不能放弃的重要战场。尤其对于知识商家来说，在微信生态，可以完成直播引流、课程交付、售后服务、社交裂变等场景建设，然后再以公众号、小程序、企业微信作为用户沉淀场景，从而构建自有的数字化用户资产。

不过，企业要在微信生态中搭建完善的直播体系往往需要面对复杂的技术壁垒。对于专注于课程内容，而不擅长技术及运营的知识商家来说，跨媒介的传输、后台的用户承载数量、直播的数据转化，甚至如何将直播 “流量”化为“留量”，都是个大难题。

如何才能最便捷快速地承接广泛的私域流量、搭建品牌稳固的自播生态呢？

大量教培机构、知识商家选择借助基于微信生态的泛知识场景数字化服务商海豚知道来为自己助力。

海豚知道，可在微信生态中为知识商家提供：知识付费、营销获客、直播互动、数据分析、效率提升、品牌传播、商业变现为闭环的一整套全链路数字化解决方案，帮助商家构建长久高效的私域运营平台。

在双减等政策频出，教育培训行业变革的这一年，海豚知道已经成功助力众多教培机构、知识商家快速转型，在知识店铺实现品牌自播、直播带课带货，很好地将内容、流量、数据沉淀在自己的私域平台上，挖掘用户生命周期价值，构建良性的私域流量自增长闭环。