知识类IP强势崛起，品牌捕获新流量

在谈论知识IP是什么前，我们先来讲讲知识经济。

其实在2016年很多新闻就说是“知识经济的元年”，付费内容、知识产品成为当时大家关注的焦点。知识付费平台也赚得盆满钵满，如：喜马拉雅FM、得到app、樊登读书会等。

而随着信息传播成本变得越来越低，我们正在步入“超级个体”时代，越来越多的个体成为知识工作者，很多领域的营销模式不再围绕着产品、品牌、市场，而是围绕着专业领域里的超级个体，群众愿意追随自己信任的IP的建议。

在某个领域有专业话语权的人士被称为知识IP，他们通过高质量的内容，赋能给相关领域认识后快速掌握认知，学员可以输入-输出-反馈，完成能力的提升。

想成为知识IP至少要满足这三点：

第一在某个领域业务能力极强而且有可以拿得出手的代表性作品；

第二具有结构化思维，可以持续性的输出内容；

第三具有主导价值观，拥有个人魅力。

越来越多普通人都在追寻自我驱动、自我监督，知识型和创造性的人才都是资本追逐的对象。

 衡量知识IP的价值

越来越多平台有IP大佬产出，怎么去衡量他们的价值呢？

知识IP最核心的还是能为某类人群提供有效地解决方案，这些解决方案的有效性可以提现他们个人储备和解决能力的问题，突出独特的个人思考。

选择做知识IP的人初心是什么？这是很关键的一步，你是想做好一个好老师，还是你想做出一门好课等等。什么样的初心就会吸引什么样的人，最终让你自己做出一款什么样的产品。

有四个关键性的指标可以衡量一个知识IP的价值，用户参与度、口碑评价系数、开发度系数、跨界扩展系数。知识IP的价值=用户参与度*口碑评价系数*开发度系数*跨界扩展系数。通过数据维度上的参考，也可以衡量出知识IP的价值。

从0到1做知识IP

现在市面上做个人品牌孵化的公司平台都很多，知识博主要特别注意内容差异化，才可以在同质化很严重的情况下，提高爆款的几率。

首先要找好个人定位，寻求聚焦的领域和对标账号进行参考，提供有价值的内容，突出自己的个人优势。

然后将内容持续输出，进入数据测试期，不断地根据数据进行内容调整，每日进行迭代，逐渐清晰自己的标签。

但泛娱乐内容当道，用户是很容易发生审美疲劳，所谓优质的内容可能不是知识专业度有多强，而是怎么把枯燥知识加工，让知识的受众用户变广。

在互联网时代其实一切交易本质都是人和人之间的关系，越来越多行业会出现以人为核心的交易入口。做知识IP也不是简单的输出内容，核心还是要给用户提供价值。

用户能不能理解又能不能将理解的运用到实际才是最核心的，只有用心做好这两点，知识IP的价值边界才会不断的扩宽。