知识付费如何实现可持续发展

知识付费作为我国互联网产业中的新兴领域，近年来呈蓬勃发展之势。国家信息中心发布的《中国共享经济发展年度报告（2018）》显示，在共享经济业态中以知识技能领域增长最为迅速，增速达到126.6%；其融资规模也在各细分领域中位列前三，达到266亿元。

 兴起原因：技术支撑、需求提升

知识付费行业的兴起，首先得益于互联网技术的发展。互联网在为用户提供丰富信息的同时，也带来了信息过载的压力，爆炸式的信息增长速度与用户有限的注意力之间产生了矛盾。以“海量信息的价值筛选”为产品理念的知识付费平台应运而生，替用户完成信息的把关与筛选工作，让用户能够将时间价值最大化，利用有限时间吸收精华内容。

其次，多媒体技术、移动支付和移动通信技术的迅速发展，为知识付费行业发展提供了重要的技术支撑。多媒体技术的发展，使得知识付费平台能够综合利用视频、音频、图文、直播等多样化的方式对内容产品进行包装设计、丰富产品形态。移动支付技术的不断进步和普及，使用户越来越习惯于线上消费和支付，为知识付费的发展提供了变现的基础。4G的普及、5G等新一代移动通信技术的发展，使得知识的消费能够突破空间的限制，让越来越多的人能够随时随地利用手机进行知识的摄取、内容的学习。未来，随着AR、VR、AI等技术的成熟，知识付费平台将具备更为丰富的展现形式、更为多元的应用场景，从而拥有更为广阔的市场空间。

2016年被称为知识付费元年，这一年大量知识付费平台开始涌现，并在近3年以来，呈现持续快速成长的态势。可见，知识付费行业未来市场规模、布局公司数量都将不断提升。

第一，提升产品体验，注重个性化发展。

针对目前用户普遍质疑的产品实用性、有效性不足问题，平台可通过加强产品设计来提升产品体验。一方面，在产品形态上，要注重提供授课之外的相关服务，例如增加课程提问、课后作业等形式，以此来启发用户的主动思考、鼓励其自主深入学习；通过开设学习班级、实行用户讨论等形式创设互动性、交流性的学习环境，提高用户的学习兴趣，从而强化用户的学习效果、提高用户的持续使用意愿。

第二，发力细分领域，实现垂直化经营。

进行市场细分、实现垂直发展也是知识付费行业的一大发展方向。首先是内容的细分性，有数据显示，66.7%的用户更愿意就专业领域疑难问题进行付费问答，43.3%的手机网民表示更在意平台的专业性。平台可通过打造垂直细分领域的专业内容来实现资源的聚焦、流量的渗透。其次是人群的细分型，针对不同年龄、不同身份的群体提供个性化的深度服务。

第三，找准发展平台，为自己的课程内容赋能。

内容创作者有时手握好的课程内容却不知该如何让更多人看到，更别说去做包装宣传，从而获得更大的曝光量。海豚知道知识付费平台，便是致力于为更多知识付费的参与者量身定制知识变现方案，通过平台内的功能组件玩法，专业的运营团队。帮助更多创作者实现内容变现，打造个人私域流量池，从而提升课程内容转化率及复购率，让更多人实现个人价值。更重要的是，平台入驻无门槛、无套路，入驻即可获得个人专属的知识店铺，开启知识付费变现之旅。