抖音发布《2022抖音知识年度报告》，海豚知道覆盖用户累计破亿

日前，抖音官方及巨量算数发布了《2022抖音知识年度报告》；报告显示，2022年，抖音知识内容生态获得了蓬勃发展，数以亿计的知识学习者/消费者已经将抖音作为学习/消费各类知识内容的主要渠道，数万版权原创机构及内容创作者也将抖音作为与知识学习者/消费者分享新知、建立联络和收获信任的重要平台。

伴随着抖音知识生态的发展，作为中国知识数智化智能服务平台及抖音知识生态TOP服务商的海豚知道，也在2022年依托综合高效地一站式数字化知识内容及智能平台服务取得了长足发展。

截止2022年12月，海豚知道已有近30000+版权原创机构及内容创作者入驻，覆盖知识学习者/消费者过1亿+，累计促成平台交易订单量突破800万+。

根据《2022抖音知识年度报告》显示，“抖音知识内容兴趣用户超过2.5亿，相较2021年初增长44.1%”，“抖音用户搜索了超过160亿个知识内容相关问题，相当于每个抖音用户主动搜索了27个知识点”，“抖音用户分享知识视频和图文内容总次数126亿”。从此数据可以看出，抖音的平台用户中知识学习者/消费者在2022年呈现了爆发式增长，通过抖音科普及学习知识内容已渐成为全民较为普遍的学习习惯。match通过抖音分享知识及建立售卖通路已成为版权原创机构及内容创作者们的发展重要趋势。

而报告中显示的“抖音知识内容作品发布数量增长35.4%”则表明，在2022年，版权原创机构及内容创作者在抖音平台的增速是低于知识学习者/消费者的增长速度。

内容创作量与内容需求之间仍存在较大空间。版权原创机构及内容创作者们在知识内容创作产出方面的持续性、系列化能力仍有待提高，需要进一步加强。但同时也侧面反映了越来越多的版权原创机构及内容创作者进驻抖音平台，各类型知识内容的创作将更加偏重于原创，更加注重知识内容的设计包装及效果展示，才有助于机构及个体创作者更易被知识学习者/消费者关注。

“知识创作者单月直播场次增长72.7%”的数据则表明，越来越多的版权原创机构及内容创作者更偏向于通过直播的形式进行知识内容的分享，也进一步反应出抖音的知识学习者/消费者更加喜欢通过直播的形式来学习及消费知识内容。

直播间如何搭建？如何系统运营？如何把控“人-课-场”的节奏？成为未来知识内容的版权原创机构及内容创作者在抖音精准把握用户习惯，建立自己的知识内容分享及售卖通路的重要能力。

报告中，“2022抖音最爱学习的城市TOP10”用数据显示了在抖音，知识学习者/消费者数量分布在前十位的城市中，上海的知识学习者/消费者在抖音偏爱学习/消费医疗健康类知识内容，深圳则偏爱财经、科技，广州偏爱科普，西安偏爱人文社科，而郑州的知识学习者/消费者更偏爱在抖音学习/消费校园教育类知识内容。

海豚建议：知识内容的版权原创机构及内容创作者可以根据平台的知识学习者/消费者所在不同城市的不同偏爱习惯及日常休憩习惯与自身创作知识内容所处行业类目的特征，选择相应的时段发布短视频或开设直播，选择相应的城市做自己的账号运营策略及推广投放策略，也许能带来更好的效果。

“万粉知识创作者增速最快的TOP3内容领域分别为生活、人文与科普”的数据则表明，更多的知识学习者/消费者更偏爱通过抖音来学习实用性的技能用以丰富生活，增加知识储备，拓展阅历与视野；知识内容的版权原创机构及内容创作者们可对此进行针对性的技能教学，更容易收获信任，建立通路。

“国家级非遗项目抖音覆盖率99.74%”和“全国三级以上博物馆抖音内容覆盖率98.64”则表明，2022，越来越多的传统文化及非遗项目开始通过抖音传承文化，传播价值。2022年8月，“故宫处暑时·抖音百科奇妙夜”的直播吸引了大量观众，直播开始不到半小时观看量就已

经破千万。除了故宫博物院这样的“顶流”，各类传统文化和非遗文化知识创作者也都在“各显神通”，无论是古法制磨还是峨眉武术，都能够得到热情回应。

2022，海豚知道也开通了非遗文化频道，积极在传统文化与非遗文化中对接相关机构，形成紧密合作，进一步弘扬了中华民族优秀传统文化，推动了中国非遗文化的传承与发展。

抖音知识用户喜欢的知识内容创作者及创作内容风格多元、选题多元，在这样一个完整的生态系统中，各类知识内容的版权原创机构及内容创作者都能找到“同好”，拥有广阔的创作和发展空间。数据表明，在大量知识兴趣的需求下，更多不同领域的版权原创机构及内容创作者也在抖音平台不断创作更多实用与有趣兼顾的知识内容。

海豚建议：在开设直播或创作各类型知识内容时，一定要给用户留下一个良好、深刻的印象，可以适当组织一些小技巧、小段子让用户对知识内容的创作者们产生好感，或者通过专业的空间装饰、信任背书等获得更好的认知效果。

同时，报告显示，一系列高校公开课也在抖音受到众多知识学习者/消费者的热追。“观看高校直播的抖音用户已达9500万，每14个中国人，就有1位在抖音听高校公开课”。中国科学院大学徐颖研究员主讲的《北斗系统建设与发展》、南开大学周志强教授主讲的《剩余快感如何支配我们》、北京大学阎步克教授主讲的《中国古代政治与文化（上）》、复旦大学哲学学院教授张汝伦主讲的《论语导读》等，成为2022年被收藏次数最多的高校公开课。而@北京大学、@清华大学、@北大学堂则成为2022年抖音高校直播观看TOP3高校及院系。

高校知识内容直播在抖音获得如此多的用户热追的背后，其实是离不开越来越多的诺奖得主、院士、教授参与到了知识内容的创作与分享传播之中的。2022年，有45位院士、4位诺奖得主在抖音分享科学理论和研究成果。在抖音通过认证的教授更是接近400位。知识内容普惠传播的门槛降低的同时，给了知识内容的版权原创机构及内容创作者们更多的领域专业尊重，也给了全民更多的接触和拥抱知识的机会。