400亿知识付费市场，抖音海豚知道带你抓住风口红利

今年知识付费市场或将近400亿

知识付费是不是新瓶装旧酒的问题已经反复炒了很多年，知识付费最近几年的发展整体上比较顺畅。究其原因，归功于大众知识结构的改变，今年大学毕业生超过800万，高等教育的普及带来民众整体素养的提升，为了提升自身竞争力，大家对学习的需求也越来越强。

而在具体层面，移动支付的兴起是知识付费最重要的推手。无论课程型还是工具型内容，如果没有便捷的支付模式，知识付费不可能发展起来，前者让后者由需求变成现实。随着移动互联网的普及，知识付费几乎已经遍及用户可以接触到的所有终端场景。

按照艾媒报告中心提供的数据，中国知识付费的市场规模从2015年的15.9亿元已经增长到2019年的278亿元，而据其预测，2020年这一数字将达到392亿元，2021年更是会跃升至675亿元。从用户层面，喜马拉雅平台的用户有超过65%在30岁以下，45.22%为女性。得到平台的用户则有近半数集中在25至30岁，女性占比31.22%。“过去5年是知识付费迅速发展的5年，用户越来越多，放在全球范围来看，中国知识付费的发展步伐都是领先的。”张毅说。

疫情期间“拉新”红利显著

拉新、留存、促活等都是运营行业的常用语，其中拉新，顾名思义就是拉新用户，对于平台运营来说，用户拉新说到底就是想尽办法找到用户，再想尽办法让目标用户使用你的产品。

未来向专业化和垂直化发展

再次付费的间隔周期很长，知识付费的到课率、续订率等是各家平台普遍面临的问题。尤其是疫情期间新用户大涨，如何不让他们“败兴而归”，是平台面临的一大考验。

据艾媒咨询相关报告，在知识付费行业发展前期，一些网红大V、KOL发布的内容主要是凭借个人IP效应来吸引粉丝阅读或观看，但他们所创作的内容大多比较浅显，并没有形成专业的、有深度的内容体系。

而实际上，在购买知识付费产品时，中国用户最主要考虑的是内容生产者的专业度，其次才是口碑、知名度等。报告显示，随着知识付费行业不断发展成熟，知识付费平台不再靠创作者的名气吸引流量，而要靠扎实的专业度来赢得用户。

尤其是从整体来看，知识付费用户的主力军是具有大学及以上学历水平的用户，对内容很挑剔。这一系列因素催生了知识付费行业的新趋势：垂直化、专业化。笼统的知识付费之下，金融、农业、女性成长、医疗健康等细分领域表现突出，也成长起真知灼见、天天学农、点亮妈妈、丁香医生等专业平台。

另外，张毅也提到，过去几年做知识付费研究，在和各领域专家学者的交流中了解到，知识付费也给他们提供了一个知识变现的渠道。“比如最近由于疫情的影响，妇幼就诊遇到麻烦，有些永远挂号难的妇产科专家被邀请到知识付费平台做在线咨询和课程，他们提供的服务得到很多患者的欢迎和广泛付费。”张毅说。