抖音财经兴趣用户超过1.9亿，财经类创作者如何知识变现？

抖音联合巨量算数发布的《2022抖音财经内容生态报告》显示，抖音正在成为用户获取财经知识的重要渠道。

2022年，抖音财经兴趣用户总量超过1.9亿，同比增长13.9%，在平台上搜索财经相关内容达17.9亿次，同比增长100%。从内容上看，基础财经知识、实用财经信息、热点政策解读，都是用户关注的方向。

细分到地域上，财经兴趣用户数量TOP10城市是：重庆、上海、北京、成都、深圳、广州、苏州、西安、杭州、东莞。其中，北京、上海用户偏爱股票、基金、理财类知识科普内容，广州用户则专注基金类知识，深圳用户喜欢股票和理财类，天津用户喜好保险类知识，南京、济南、青岛用户对房产内容情有独钟，西安、郑州、长沙用户则更爱看泛财经类。

这正是互联网和短视频时代的优势，突破地域限制，创作者可以将自己的内容让更多用户看到，获得更多的精准用户。

直播具有讲解直观和实时互动的优势，可以帮助用户更加轻松地了解财经知识。因此，抖音财经类知识直播在过去一年也实现了快速增长。

报告显示，2022年抖音财经达人直播次数增长128.8%，直播时长增长136.7%，主播数量增长91.8%。用户观看直播次数增长196.9%，直播观看总时长增长125.4%，直播点赞、评论和分享数分别增长161.4%、105.0%、383.9%。

可以看出，财经类知识直播，用户爱看、爱分享、爱互动，从而催生了财经主播的积极营业。在这场主播与用户双向奔赴的盛宴中，很多创作者已经凭借直播间挂载课程链接，在知识变现之路上先行一步，开启泛知识直播带“货”了。

报告显示，大量财经不同细分领域的达人老师、经济专家、金融大师等，纷纷凭借自己的专业脱颖而出，赢得了众多粉丝的喜爱。

为了更好地向用户输出内容干货，让他们真正学有所得，越来越多财经类创作者入驻抖音知识变现小程序，在自己的知识主页上以音视频、图文专栏等形式将课程具体化、系统化，受到众多学员的一致好评。

▲知识主页，视频专栏、图文课程

同时，开启短视频挂载、直播挂载课程的变现新模式，引导用户在短视频、直播间中直接点击链接购课，在帮助财经类兴趣用户的同时，实现知识变现。

▲短视频挂载课程

对于创作者而言，无需租赁场地，在线上就能创建课程、进行知识传播，大大减少支出成本，也提升了变现效率；对于内容用户而言，方便的购课渠道、碎片化的线上学习方式，大大减少了时间和路程成本，满足了随时随地学习的需求。

短视频、直播和知识付费的结合，让众多拥有一技之长的普通人在知识付费领域看到了机会，相信会有更多财经类创作者进入抖音、快手等短视频平台，开启自己的知识变现之旅。