抖音虚拟商品被下架，知识付费行业要凉了吗？

3月23日下午，新川的许多抖音知识付费客户收到了一条被通知商品下架的短信。新川观察到，3月24日起，因系统升级，平台计划于2023年3月24日对一级类目为教育培训、生活娱乐充值进行类目下线，类目下存量商品会进行下架，以上2个类目暂时不支持发品。

对“学浪”和“小黄车”（抖音小店）的课程类商品上架影响巨大。其中，抖音小店部分教育培训类目预计都会下掉。对于纯卖课，通过学浪交付的商家，变现的路就断了。

至于什么时候恢复？产品能力什么时候上线？

三个字：等通知。

官方声明中，我们可以看到只影响未付费用户，不影响已经付费用户的交付。根据市场上的判断，这次抖音下架虚拟商品，是因为苹果手机要收苹果税，否则将下架抖音APP。

什么是苹果税呢？顾名思义，就是苹果要收的税。当你的APP在APP Store上架，苹果用户下载这个APP如果需要付费，你要交30%的税给苹果。

过往几年，跟苹果打过架的有：iOS版微信被关闭过赞赏功能，谷歌搜索被下架过，在美国更是有公司为此与苹果对簿公堂，还得到了微软等互联网科技巨头的支持。

抖音和tiktok目前在中国和全世界都取得了大量的用户和收入，因此抖音和苹果之间的苹果税摩擦也是必然会发生的。作为平台下的运营者，我们只能静静等待双方博弈结果了。

走抖音知识小程序

一般来说，知识付费商家都没有自研能力，在这时候就需要借助服务商来完成代开发知识付费小程序。目前有抖音海豚知道（抖音的一种知识付费小程序）、小鹅通、千聊等第三方开发小程序。根据抖音官方介绍，目前这类小程序不受到本次下架的影响。

抖音在扩大商业化路径的时候，发现了知识付费的机会，比起知识付费和教育类客户不断将用户引流到微信上完成成交，抖音更加希望客户直接就在抖音上完成获客和课程交付。