“知识付费”浪潮持续袭来，品牌如何为内容赋值？

随着知识付费的兴起，以内容为核心的品牌已成为营销不可或缺的一环。如何为品牌内容赋值，成为企业必须面对的挑战。

艾媒咨询（iiMedia Research）3月27日发布《2023年中国知识付费行业现况及发展前景报告》显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，预计2025年市场规模将达2808.8亿元。  

报告称，随着宏观形势持续好转，知识付费的“居家红利”或将逐渐消退，但三年来用户的付费求知和在线学习的习惯已经养成，预计2023年知识付费用户规模将突破5.7亿人，知识付费行业有望借着这一市场基础进入稳定的持续发展阶段，而在2025年，知识付费用户规模有望达到6.4亿人。

由此可见，知识付费已经成为互联网新媒体行业不可忽视的一个重要领域，把握知识付费也成为品牌营销的重要部分。

深挖用户需求，提升内容质量

知识付费是指用户通过支付一定的费用，获取某些具有经验或技能的人所提供的知识或服务。同时，知识付费也成为了许多知识传媒品牌盈利的重要方式。

对于品牌而言，高质量的内容是赋予价值的关键。在内容创作和传播过程中，品牌要时刻保持对用户的关注，并根据用户的需求和反馈进行优化和升级。只有不断提升内容质量和深度，才能够与众多竞争对手进行良性的竞争，并获得用户的认可。  

而截至2022年，知识付费用户为短视频消费的占比已达75.7%，对短视频营销来说，优质的内容是保持用户留存和吸引观看的重要因素。要在内容上体现出营销的成效，必须以观众需求为导向，注重创意和创新，让观众为品牌的优质内容“买单”。

定位品牌性质，增强知识专业性

品牌需要为其内容赋予专业性和权威性。在知识付费模式下，用户更加注重知识来源的可信度和专业性。因此，对于品牌而言，除了保证内容的质量之外，还需在其官方网站和社交媒体平台上展示专业知识和行业经验，增强品牌的专业性和权威性。

如MCN机构可通过达人资源、商务资源等确定自身定位，利用有一定知名度的网红推出视频教程等知识付费产品，通过这些方式向粉丝输出知识，享受下游市场的盈利，不仅能提供更为全面的行业知识，还能帮助MCN机构进行全链路的营销。  

洞悉市场变化，依需提供服务

品牌需要根据用户对于某些特定知识和服务的需求，进行差异化的服务和针对性的推广营销。了解用户需求和行为，寻找并掌握市场的空缺和变化，品牌才能够更好地针对性的满足用户需求，为其内容赋予更高的价值。

品牌建立起高质量的知识付费体系，通过及时收集各类反馈来不断优化知识的价值和用户的体验，使得服务在市场上有不断扩张的趋势。如对于MCN短视频营销机构，以影响KOL为重点的营销策略，通过“会员+社交化”的方式增强用户留存持续性等。  

总之，知识付费浪潮持续袭来，品牌需要不断提升内容质量、赋予专业性和权威性、以及进行差异化的服务和推广营销，才能够在这个新的商业模式下获得更大的市场份额和用户认可。